本节课包含四个“芝士”点，一个微课视频任务点，1个案例阅读，1个讨论，预计花费时间20分钟。
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对于“需求”有许多模棱两可的概念，作为一个经济人，总会问自己，需求是什么？什么是需求？对于做产品的又该如何理解需求？需求就是用户想要的吗？作为嘴边最常被提起的一个词，“需求”是什么似乎不言而喻。于是我们常常按照自以为理解的方式，熟练地使用这个词汇，不求甚解。如果你也抱有疑问，那就让我们再从头开始，审视“需求”。
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2.1.1 需求的概念
1.需求的定义
需求（demand）：是指在某一特定时期内，在各种可能的价格水平下，消费者愿意而且能够购买的某种商品的数量。
需求概念涉及两个变量：商品的价格和与该价格相对应的购买数量（需求量）
请观看以下《需求》视频，何为需求？何为单个需求和市场需求？影响需求量的因素又有哪些呢？
（视频名称：需求 视频时间：0分37秒 视频来源：秒懂百科）。
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同学们，你知道一件“商品”的定价究竟是由什么决定的吗？请花费5分钟的时间阅读《谁在决定一杯星巴克的价格？》一文。
2.需求的表示
描述需求的工具：一张表（需求表）、一张图（需求曲线）、一个函数（需求函数）。
（1）需求表
一种商品的需求表，是一张反映该商品各种可能的价格水平与这些价格所相对应的需求量之间关系的数表。
【线上线下联动】：同学们仔细观察需求表，你发现了什么数量规律？
（2）需求曲线
需求曲线是根据需求表中某商品的可能价格水平与各种价格水平相应的需求量之间的组合在坐标平面中描绘出来的一条曲线。
（3）需求函数
用Q表示某种商品的价格，表示消费者对该商品的需求量，则消费者对该商品的需求可以表示为：
Qd = D (P)
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2.1.2 需求定理
1.需求定理的定义
在其他条件不变的情况下，商品的需求量与价格之间呈反方向变动的规律称为需求定理（law of demand）。
2.原因
替代效应（substitute effect）：实际收入不变的情况下，指商品相对价格的变化对需求产生的影响；
收入效应（income effect）：实际收入不变的情况下，是指因商品价格变化后实际收入发生变化进而对需求的影响；
商品价格和需求量呈反方向变动是替代效应和收入效应共同作用的结果。
3.需求定理的特例（3种）
（1）需求曲线是一条垂直的直线
无论商品的价格有多高，消费者对该商品的需求量都保持不变。
（2）需求曲线是一条水平的直线
需求曲线之所以是水平线，是因为是针对某一家厂商而言的。
消费者对商品价格变动极其敏感，以至于价格升高时消费者立即将需求量减少为0，而价格低于现有价格时，消费者的需求量趋向于无穷大。（某户鸡蛋高于、低于市场均价）。
（3）需求曲线向右上方倾斜
消费者的需求量随着商品价格的提高而增加。
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同学们，在日常生活中，你知道什么样的商品价格越高，需求量反而越高呢？
4.影响需求的因素
（1）商品本身的价格（price）
一般来说，在其他条件不变的情况下，商品本身的价格与需求量之间呈反向的变动关系。
（2）相关商品的价格变化（price of good related）
（3）消费者的收入水平（income）
消费者收入水平的高低对商品需求量的影响取决于商品的不同性质。
商品
（4）消费者的偏好（taste）
消费者偏好：是指消费对某种商品的嗜好爱好。
对于任何两个商品组合A和B，消费者总是可以作出以下三种：
A˃B,A˂B,A=B
一般偏好大的商品需求量大，反之需求量小。
（5）消费者对未来的预期（expectations）
一般而言，消费者如果预期未来收入水平提高，商品价格上涨则会增加现期（即期）的需求，反之则会减少。
即期：读音jí qī，意思是立即；近期；短时间内。
远期：指期望时间长远；遥远的时日。
（6）其他因素
如消费人口数量与人口结构的变化、政府的有关政策及新闻报道、气候、时间等因素。
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2.1.3 需求量的变动和需求的变动
1.需求与需求量的区别
需求量（quantity demand）是在某一特定价格水平上的具体数量；
需求（demand）是对应每一可能价格水平下需求量的组合；
几何意义：需求量是需求曲线上一个点，需求是整个需求曲线。
2.需求量的变动
需求量的变动（changes in quantity demands）是指在其他因素不变的情况下，由于商品本身价格的变动而引起的消费者对商品愿意并且能够购买的数量的变动。
几何意义：需求量的变动在图形上表现为一条既定的需求曲线上点的位置的移动。
图 1 需求量的变动
3.需求的变动
需求的变动（changes in demand）：是指在商品自身价格不变的情况下，由于其他因素的变动而引起的需求数量的变化。
几何意义：需求的变动在图形上表现为整条需求曲线的移动。
当其他因素变化导致需求增加，则需求曲线向右上方移动，
当其他因素变化导致需求减少，则需求曲线向左下方移动。
图 2 需求的变动
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2.1.4 个人需求和市场需求
个人需求（individual demand）是指单个消费者对于某种商品需求；
市场需求（market demand）是把某种商品所有的个人需求的加总从图形上看，市场需求是个人需求的横向加总。
假定市场上有n个消费者，
为第i个消费者对X商品的需求，则X商品的市场需求为
