什么是风口？

 社创案例 | Change Please：一杯改变命运的咖啡 

1.风口：风口本意指通风的口子，或山岭顶部的凹口。如今新闻界、创投界都在说“风口”，雷军说的“站在风口上，猪都可以飞上天”，更是成了广泛引用的金句。风口到底是什么呢？

通俗讲，风口是是指这样一部分产业或领域，他们因为国家政策的支持、顺应了社会发展的潮流或拥有巨大的盈利潜力，而获得了一个高速发展的机会。

当移动互联网刮起的大风实实在在地改变了生活的方方面面，也令创业者们收获了财富与名望时，“站在台风口，猪都能飞上天”也被很多人津津乐道。

2.大佬眼中的风口： “风口论”已是眼下热门词选，然而在大佬们眼中，“风口”似乎不如大众们想象中那样充满浪漫与奇幻色彩。

腾讯公司董事会主席兼首席执行官马化腾认为：这么多家都看到风口，全部往那挤，还在 排队。我们往那挤，我不是想在风口上起飞，而是给这个风口搭一个梯子，或者卖降落伞，防大家上去下不来，或者卖望远镜。

百度CEO李彦宏认为：“风口上，猪都会飞”充满了投机思维，如果大家都用这种思考方式，是比较危险的。15年来，我时时刻刻处在风口当中，吹得难受。

联想集团董事长杨元庆：联想还是刚刚出生的婴儿，一个小生命，我们不是往风口去钻，我们要做的事情是好好地炼好翅膀变成雄鹰，等到风来了，我们能够展翅高飞。

小米CEO雷军说：创业，就是要找到风口，赶到风口上，猪也会飞。

阿里巴巴集团董事局主席马云说：猪碰上风也会飞，但是风过去摔死的还是猪，因为你还是猪，每个人要思考怎么把控这个风，怎么提升自己，不应该去寻找风口，而是真正把自己变成一点点风就能够飞起来。

在他们眼中，互联物化带来的“风口”在当今中国“不断出现”，然而更重要的是如何选择，如何聚焦和坚持，以及如何与别人合作。

3.风口企业受风靡原因：

第一，风口企业因为借势而为，往往发展迅速，企业规模和营业利润能够在较短时间内实现增幅。

第二，尤其在中国，热钱总是喜欢热门题材的投资标的，因此位于风口的企业，往往有更多“故事”可讲，也就容易得到资金青睐了。

第三，在金融领域，判断一个企业的价值往往不在于其目前的情况怎样，而是看投资者的预期，这也就是为什么京东年年亏损，可估值却一年比一年高的原因。第四，政府要扶持，那总没错——某些项目，既然政府已经明言要大力发展了，并且出台了许多实质性的政策予以支持（比如高科技企业等），那么看好这一类企业，也是无可厚非的。

如今的“风口行业”最具代表性的当属共享经济，它也确实火得一塌糊涂，产生了不少的“独角兽”。不过，这些“独角兽”的出现总有点一将功成万骨枯的感觉，就拿共享单车来说，ofo和摩拜的横空出世，不知道碾压了多少小企业、小品牌。当不断有共享单车企业退出市场时，他们应该认清，想在“风口行业”分一杯羹谈何容易，一不小心就是血流成河。

如果说共享还算得上是“风口行业”的话，有些新兴行业则是过于乐观的被加上“风口”的头衔。比如互助平台，互助平台曾经拥有上百家企业，但仅仅几个月后，80%的企业便宣布关闭。即便是侥幸存活下来的企业，其业绩也不如人意，只能用勉强支撑来形容。

移动直播行业也是典型的“瞬间火爆，瞬间跌落”的行业，2015年，移动直播行业开始显示出“风口”的特征，吸引了大量资本进入。据统计，当时平台数量接近200家，网络直播的市场规模约为90亿。然而，经历了不理智的资本狂潮后，移动直播行业迅速显现出疲态。加之监管力度的加大，平台同质化严重，大批平台被市场所淘汰，“独角兽”企业也开始陷入争夺主播的混战当中。

当然，雷军“”站在风口上的猪”这句话的后面还有一句话，“长出一个小翅膀，就能飞的更高”却鲜有人提及。纵观这些年不断涌现出的创业风口，无论是共享单车还是无人商超，踩在风口上的企业不再少数，然而能够活下来的则屈指可数。归根结底，站在风口上固然重要，但是能否靠自己长出一双小翅膀才是能否取得成功的关键。风口是有一个时间段限制的，在风口期，你如果能够趁势而飞，并且修炼出一身强大内功，那么风停时，你的地位便无可撼动。

反之，因为沉浸于风口所带来的各种便利，企业规模虽然在扩大，但基本面（产品质量、财务状况等）却一塌糊涂，那么，请记住，飞得越高，摔得越惨。

因此，我们既要学会选择方向、顺势而为，也要用心打造核心竞争力，自己也能展翅翱翔。