随着短视频平台的快速发展，越来越多的企业开始关注短视频营销，而矩阵号运营逐渐成为了企业进行短视频营销推广的方法。

做短视频运营，单个短视频账号的宣传和推广的力度有限，并且可能由于发布视频不符合要求，而被限流甚至封号，因此，现如今越来越多的企业通过做短视频矩阵，来进行短视频的宣传推广。

那么，矩阵账号如何运作？如何进行短视频矩阵运营？

一、搭建短视频矩阵

短视频矩阵是指在不同短视频平台上管理并运营多个账号，通过打通账号间的推广和导流，实现多平台曝光、增加粉丝，为后续的运营策略做准备。与短视频矩阵合作意味着管理多个账号，并通过发布大量视频实现快速关键词投放。

（一）常规短视频制作与发布流程

1.选择短视频平台

首先，根据企业的特点和目标用户群体，选择适合的短视频平台。

2.注册账号

在选择好短视频平台后，需要注册相应的账号。

3.完善资料

注册成功后，需要完善短视频账号的资料，包括头像、昵称、简介等。

4.制作短视频：

完成账号注册和资料完善后，就可以开始制作和发布短视频了。在制作短视频时，需要关注短视频的创意和质量，以及短视频的定位和目标用户群体。

5.发布短视频：

短视频制作完成后，需要在短视频平台上进行发布和推广。在这个过程中，需要注意短视频的发布时间、关键词选择、标签设置等。

（二）短视频矩阵的做法

1. 做短视频矩阵，首先要准备一个短视频大号和一些短视频小号，大号主要做企业的品牌宣传推广，打造比较权威的企业形象，小号主要是做企业各个领域的宣传，包括企业产品介绍，相关产品知识的介绍以及其他可以细分的类型。

2.做好各类账号的管理运营，包括短视频的策划、拍摄、编辑制作以及发布等。并对各类做账号的数据进行监控，包括用户的点赞、粉丝的新增以及用户的评论等。

3.短视频小号要为大号进行引流，各个短视频小号之间也可以相互引流，引导用户更多的了解企业的产品或服务，增加粉丝及关注度等，从而实现短视频流量的转化变现。

  ● 请大家观看这些短视频学生作品，试一试开展短视频矩阵推广。

【注：以上视频全部为本校师生拍摄制作的短视频作品，已经获得拍摄者、制作者和全部出镜人员的同意，作为教学演示视频使用。】

二、短视频矩阵运营的方法

（一）常规短视频矩阵运营的方法
       1.账号定位

在创建短视频矩阵号时，需要确定账号的定位和目标用户群体。根据不同的定位和目标用户群体，发布不同类型的短视频。

2.短视频制作

制作短视频时需要注重内容创意和制作质量，根据不同的定位和目标用户群体，制作不同类型的短视频，并注重短视频的时长和内容特点。

3.短视频SEO搜索优化

通过关键词的选择和布局，提高短视频的搜索排名和曝光度。同时，还可以通过标签设置和描述优化等方式，提高短视频的影响力。

4.多平台发布

除了抖音平台外，还要在B站、小红书、快手、微信视频等短视频平台上发布短视频，在不同平台上进行合理的发布规划和时间安排。要确保每个账号独立运作，互不干扰。

5.统一领域

在运营短视频矩阵时，通常会选择同一领域的关键词进行视频制作和发布，例如书单、影视、音乐、小程序等类别。

6.内容可量化生产

在运营短视频矩阵时，通常会选择可量化的生产方式，即通过一两个人就能制作出一个小矩阵。

7.短视频数据分析：

通过数据分析工具，对短视频的数据进行分析和统计，及时了解用户需求和反馈，调整短视频的制作和发布策略。

8.积极与粉丝互动：

与粉丝进行互动，增加用户粘性和互动性，可以通过短视频的私信、评论等方式进行互动。

（二）专业团队的短视频矩阵

1.独立抖音号互相客串

在运营短视频矩阵时，通常会选择在多个抖音号之间互相客串，这种方式不仅能够提高视频内容的质量，还能够引导粉丝对账号进行互动和引流。

在运营短视频矩阵时，通常会选择在其他视频上相互评论，这种方式不仅能够提高粉丝对视频内容的理解程度，还能够增加用户对对方账号的好奇心和兴趣。

2.给小号做导流

在运营短视频矩阵时，通常会创建一个小号来引导流量，这种方式能够为矩阵创造一个安全的内部环境，即使大号被限制或封号，也不会太被动。

3.不同账号打造一致的画风

在运营短视频矩阵时，通常会选择在多个账号之间进行客串，并创建一系列具有相同风格的账号，这种方式能够极大地提高品牌知名度。

4.垂直领域进一步细分

在运营短视频矩阵时，通常会选择在垂直领域建立一个内容矩阵，例如美食这个垂直领域就可以建立一个内容矩阵。

5.爆款IP进一步做细分

在运营短视频矩阵时，通常会尝试建立一个内容比较细分的矩阵账号，例如个人属性很强的账号可以尝试建立一个细分的内容。

6.给喜欢的同行作品点赞

在运营短视频矩阵时，通常会关注同行作品并给喜欢的作品点赞，这样能够吸引流量并提高账号曝光度。

7.拓展更多的短视频平台

在运营短视频矩阵时，通常会在多个平台上拓展更多的平台来扩展矩阵，例如抖音平台、快手、今日头条、西瓜视频等都可以按照以上方式进行拓展。

【小结】

 短视频矩阵是进行短视频营销的重要工具之一，在进行短视频矩阵号的运营时，需要注重短视频的内容创意和制作质量，根据不同的定位和目标用户群体进行短视频的制作和发布。同时，还需要关注短视频的SEO优化、多平台发布、数据分析和粉丝互动等方面，不断调整运营策略和方向，取得更好的效果和效益。

一、矩阵运营的特点

1.相同类型内容

如果你喜欢做美食，可以同时开设几个不同的账号，每天发布不同的美食教程，这样能够吸引更多不同需求的粉丝。

2.相同风格内容

如果你喜欢做萌宠类的视频，可以找几个不同的宠物拍摄，但是视频风格和音乐要相似，这样能够让粉丝一目了然，知道这是你的原创内容。

3.素材共享

多个账号之间可以共享素材库，减少制作时间。当然，每个账号需要保证有自己的独特风格和标识。

4.人员分工

可以安排不同的人员负责不同的账号运营和制作，提高效率。

二、短视频矩阵的运营要点

1.确定目标受众

在运营短视频矩阵前，需要明确自己的目标受众是谁，这样才能更好地制定运营策略。例如：针对年轻女性的美妆教程、针对男性的游戏解说教程等。

2.制定内容计划

根据目标受众的需求和兴趣点，制定相应类型和风格的内容计划。同时，要注意保证内容的质量和更新频率。

3.运营多个账号

需要运营多个账号，并确保每个账号都有稳定的粉丝增长和曝光率。这需要不断地学习和优化运营策略。

三、短视频矩阵的优点

1.提高流量和曝光率

通过多个账号同时运营，能够提高总体的流量和曝光率，进而增加粉丝数量和关注度。

2.提高品牌知名度

通过多个账号的运营，能够增加品牌的曝光率，提高品牌知名度。同时，多个账号之间也能够相互引流，形成良性的循环。

3.增加收益渠道

通过多个账号的运营，能够增加收益渠道，例如广告收入、直播收入、电商收入等。这样就能够提高整体收益，增加盈利能力。

一、主账号的定义及命名

主账号是公司和超级个体在短视频平台上的主要账号，负责发布核心理念、文化、产品等内容，建立品牌形象和声誉。恪尔品牌管理研究指出，一个优秀主账号应该能够体现品牌的核心价值，吸引目标受众，并为品牌提供更多的商业价值。

在命名上，品牌主账号通常以企业或品牌名称命名，是企业或品牌在平台上的核心代表。例如，如果品牌名称是“ABC”，那么品牌主账号的名称可以是“ABC官方账号”。

二、主账号对外的内容体系

1.提供有用的信息和内容：在平台上发布有价值的内容，如产品介绍、品牌新品上市、客户故事案例、产品使用心得搭配技巧、品牌故事理念、促销活动、行业资讯等，能够帮助用户更好地了解品牌和产品，增强用户对品牌的认知和信任。

2.发有趣的互动和活动：举办有趣的活动，如话题挑战、抽奖、投票、优惠券发放、调研、用户UGC等，能够吸引用户参与和互动，提高用户体验和参与度。

三、主账号对内的价值

1. 增强品牌形象和认知度：通过在短视频平台上发布有价值的内容和互动社交等方式，可以为品牌企业提供一个在线上展示和宣传品牌形象的平台。这有助于增强品牌形象和认知度，提高用户对品牌的信任和好感度。

2. 扩大受众群体和提高用户黏性：通过发布有趣的内容和活动，可以吸引更多的粉丝和用户关注并参与品牌的互动活动。恪尔品牌管理研究发现，这不仅能够提高用户的黏性和忠诚度，进而扩大受众群体，还能够增加用户对品牌的认知和信任。

3. 增加销售和营收：通过在短视频平台上发布产品服务的推广和营销信息，可以吸引更多潜在新客户和老客户复购。例如，可以在短视频平台上发布限时优惠或特别促销活动，吸引用户购买产品或服务。

【总结】

构建一个科学合理的矩阵布局是短视频推广的关键。其中，主账号作为核心，负责传递核心理念、文化、产品等内容，建立品牌形象和声誉。通过发布有价值的内容和活动，吸引目标受众的关注和信任；同时通过加强与用户的互动和社交，增强用户对品牌的认知和忠诚度。最终实现扩大受众群体、增加销售和营收的目标。