项目组专程前往高州荔枝果园的考察，收集了本项目论证的第一手信息。项目经理对高州荔枝微营销项目的经济可行性，实施的可行性进行了分析，并对本项目进行了SWOT分析论证。最后，他基于商业项目的角度，提出了高州荔枝微营销活动的策划方案。

本项目营销的第三个营销主题，“小慈善”是本项目的归因，一是本项目是学校师生在专业电商公司的专业团队带领下，参与其中的一个真实商业项目，学习是我们的首要任务；二是本项目为朋友圈呈上的极品桂味荔枝，1箱荔枝商业盈利2元，并且要将这部分盈利捐赠给山区小学。

一、项目的经济可行性

1、通过与当地荔枝协会会长与当地果农建立起来的合作关系，并签订相关合作协议。这样，一是可以保证供货的质量与数量；二是可以保证产品的价格控制，为日后的产品销售定价提供依据。

2、准备与顺丰物流公司驻当地的分公司签订物流合作协议。这样，一是保证产品的保鲜；二是确定物流成本，同时也为产品日后的销售定价提供依据。

3、荔枝产品的营销定价（每箱5斤包装）＝果场出货价格+物流成本+项目营运成本+2元慈善捐款

二、项目的SWOT分析

SWOT分析法是用来确定企业自身的竞争优势、竞争劣势、机会和威胁，从而将公司的战略与公司内部资源、外部环境有机地结合起来的一种科学的分析方法。

本项目的SWOT分析模型图见教材。

微营销活动策划方案，既是对前期项目实地考察的总结，也是对后期项目开展的规划。这是回答项目是否立项开展和怎样开展的关键环节。

微信小店的开通需要提供企业的营业执照照片及银行公户照片，项目经理喜哥哥跟多果许总要了这些资料后，通过申请，微信小店终于开起来了。同时，在美工设计部设计图纸之前，项目经理、推广主管、美工主管也进行了意见交流，最终一致认为运用“美”、“色”诱惑，美是图纸一定要美观、大方、高档；“色”是一定要重点呈现荔枝的外表的鲜红色泽、肉质的圆润嫩白，再加上简单的文字辅助说明，文字不宜过多，一目了然则行。

1、注册完本项目的微信公众号后，登录公众平台，单击“微信支付”进入微信支付页面，按照页面提示填写资料。

2、进入微信公众平台，单击“添加功能插件”，单击“微信小店”进入微信小店申请页面。

3、图纸的设计

（1）LOGO，采用多果电子商务公司的LOGO，有利于品牌的宣传。

（2）主图，突显荔枝（放大处理），呈现荔枝的鲜红色泽、圆润嫩白，文字说明精简，一目了然即可。

（3）详情图，尽可能地简单，要把卖点呈现出来，却不能长篇大论，抓住自身产品的特点和优点，例如高州桂味的特点是高州特有的得天独厚的地理环境，远离城市污染的有机新鲜水果，详情图呈现“不将就”的主题。

4、进入微信公众平台，进入微信小店，单击“添加商品”。然后选择类目，找到荔枝。

5、输入荔枝基础信息。

6、进入微信公众平台微信小店，单击“商品管理”，单击“未上架商品”，单击“上架”完成商品的上架。

7、进入微信公众平台微信小店,单击“货架管理”，新建货架。

8、进入微信公众平台，单击“自定义菜单”，进行微信小店的菜单设置。本项目的微信小店设置有三个菜单，分别是“马上订购”、“遇见唐味”和“为你服务”，其中“为你服务”菜单设置了四个子菜单，分别是“关于发货”、“关于保鲜”、“唐味荔枝价格”和“其它问题”。

1）“马上订购”菜单的设置。进入微信公众平台，单击“自定义菜单”，单击“马上订购”。单击“跳转到网页”，在页面地址处粘贴上架商品的链接地址（链接地址来自微信公众平台微信小店的商品管理），点击“保存并发布”，完成“马上订购”菜单的设置。微信手机客户端点击“马上订购”菜单后，可出现订购界面。

2）其他菜单的设置，方法同上。

９、进入微信公众平台，单击“素材管理”，进行微信小店的图文消息的编辑。编辑好的图文消息可以直接向粉丝们（手机客户端）推送；也可以通过自定义菜单链接相应的图文消息，让粉丝们通过自定义菜单，选择自己的关注点来了解关于商品的系列信息。

1）向图片库中导入美工设计好的系列图片。

2）利用图片库中的系列图片新建系列图文消息。