【课程使用说明】

直播电商是以直播为渠道，达成营销目的的新型电商形态，是数字化时代背景下直播与电商双向融合的产物。与传统电商相比，直播电商能够提供深度实时、富媒体形式的商品展示，为用户带来了丰富、直接、实时的购物体验，拥有强互动性、强专业性与高转化率等优势。

中国直播电商起源于 2016 年，之后大致经历 2017~2018 年的快速拓展期、2019~2020 年的百花齐放期以及 2021 至今的全民直播三大阶段，直播电商的发展催生了中国新的商业模式，更重塑了新的电商竞争格局。根据国家统计局数据显示，中国直播电商市场规模有望从 2017 年的 190 亿元增加至 2025 年的 2.14 万亿元，其中核心助推力来自抖音、快手电商生态的持续完善。直播电商行业成长至今，行业格局基本稳定，经济价值、社会文化价值与日俱增，新的内容和消费场景不断激活，不但成为众多商家营销的标配，也成为电商行业持续发展的重要推手。

与传统教材大多以知识体系为主构建教学内容，强调知识体系的系统性、完整性和连贯性，培养学生具有扎实的理论功底不同，本教材以单个任务为单位组织教学，以活页的形式将任务贯穿起来，强调在知识的理解与掌握基础上的实践和应用，让学生在掌握相应的理论知识的基础上，着重提高实践能力，适用于以学生为中心的教学模式，更多体现以学生为主体的前提下，加强教材和学习者之间的深层次互动。

本教材是一种以“做中学”为特点的教学用书，可以满足学生在工作现场学习的需要，可以提供简单易懂的实践指导；同时，本教材按照学生学习的特点和学习规律，对学习任务进行了重组，融入教育教学理论，引导学生基于任务进行自主探究、团队合作，具有专业性、实用性、易读性等特点。

本课程以直播电商的整体运营流程为基础, 共7个学习情景：

• （一）直播电商的平台选择

• （二）直播电商的团队组建

• （三）直播电商的产品选择

• （四）直播电商的内容策划

• （五）直播电商的活动实施

• （六）直播电商的复盘提升

• （七） 直播电商的售后服务

本课程采用微课、视频讲解、知识点课件、案例视频、音频资源库等多种信息化形式呈现学习内容，在任务驱动环节难易适中，循序渐进，帮助学员更直观的掌握所学知识点，掌握所学技能。

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