目录

  • 1 课程简介
    • 1.1 课程说明
    • 1.2 课程计划
    • 1.3 课程参考书目
    • 1.4 学习指导
  • 2 任务一  举办展会所必要的前期准备工作的策划
    • 2.1 任务内容及要求
    • 2.2 展览会策划认知
    • 2.3 展会立项策划
      • 2.3.1 展览会主题策划
      • 2.3.2 设计市场调研方案
      • 2.3.3 撰写市场调研报告
      • 2.3.4 策划展会的基本内容
    • 2.4 展会品牌策划
    • 2.5 展会服务商的确定
  • 3 任务二 举办展会的招展和招商等营销工作的策划
    • 3.1 任务内容及要求
    • 3.2 招展策划
    • 3.3 期中复习及期中考试
    • 3.4 招商策划
    • 3.5 展会营销及宣传推广
  • 4 任务三  举办展会的会务和管理工作的策划
    • 4.1 任务内容及要求
    • 4.2 展会服务与现场管理
    • 4.3 展会时间管理方案策划
    • 4.4 展会危机管理方案策划
  • 5 任务四  展会期间举办的会议和活动的策划
    • 5.1 任务内容及要求
    • 5.2 展会期间举办同期会议和活动的策划
  • 6 教学参考案例
    • 6.1 案例一 大连国际服装博览会为什么会成功
    • 6.2 案例二:杭州会展业对产业链带动的量化分析
    • 6.3 案例三:微软对展会情有独钟
    • 6.4 案例四:美国政府对会展业的间接支持
    • 6.5 案例五:2001年“中药与植物药国际高级论坛”(杭州)策划案
    • 6.6 案例六: 一个人的博览会
    • 6.7 案例七:重庆第四届高新技术成果交易会市场调研分析报告
    • 6.8 案例八:2005首届中国国际动漫节(杭州)展会推介
    • 6.9 案例九:中国国际陶瓷工业展览会招展工作介绍
    • 6.10 案例十:ISHA-亚洲五金交易会专业买家组织工作
    • 6.11 案例十一:2006中国诺贝尔经济论坛(CNEF) 活动遭遇夭折
    • 6.12 案例十二:韩国国展开幕论坛邀请函
    • 6.13 案例十三:第99届广交会展馆的展区分布及展位分配方法
    • 6.14 案例十四:《2005中国义乌国际小商品博览会会刊》
    • 6.15 案例十五:2006年德国足球世界杯贵宾服务
    • 6.16 案例十六:哈尔滨破获展会盗窃案
    • 6.17 案例十七:珠宝大盗妄图“一锅端”,极品钻石馆紧急闭馆
    • 6.18 案例十八:A公司参加拉斯维加斯国际汽车零部件展(AAPEX)
    • 6.19 案例十九:合作办展纠纷 华亿欣公司违约案
    • 6.20 案例二十:第七届中国高交会电子展展后总结报告
    • 6.21 案例二十一:2008北京汽车展简介
案例六: 一个人的博览会

案例六: 一个人的博览会

 2003年3月,印度商人哈里斯先生接到了宁波市消博会(中国国际日用消费品博览会)组委会的邀请函。哈里斯决定前来采购一批商品。由于各种原因,哈里斯未得到消博会因非典而延期的信息。

6月8日下午3点40分,哈里斯从深圳飞抵宁波,成为“参加”消博会的唯一一位外商。令哈里斯先生意外的是,消博会推迟了;但更令他吃惊的是,举着接待牌的消博会办公室人员早已在出口处等候他。“很抱歉您没收到消博会延期的通知,但是我们非常欢迎您来宁波采购商品。”

消博会推迟了,采购订单还完得成吗?哈里斯的脸上闪过一丝忧虑。他想看样采购的商品有上百种:自行车、电器、电热水壶、电熨斗、文具、电视天线、手电筒、门铃、玩具……“没问题,我们替你联系企业”,接待者热情地对哈里斯先生说。没过多久,信息反馈回来:余姚不少企业的产品与哈里斯欲采购的商品比较吻合,余姚市外经贸局将派车接送他去企业实地考察。

6月9日一大早,余姚市外经贸局副局长褚一鸣和谷夏先科长就把哈里斯接到余姚。他们根据采购单上的目录,先后到富达电器、大华电器等余姚知名企业考察。怕哈里斯一家家跑企业来不及,他们还特意带上介绍100多家企业情况的宣传画册。哈里斯乐了:这比参加博览会还要好。博览会上只能看到样品,这里既能看到产品,还能考察企业的生产经营状况,直接和企业签订合同。这一天里,哈里斯一共考察了六七家企业,圆满地完成了采购任务。

6月9日晚上,哈里斯先生带着订购合同从余姚回到宁波时,感慨地说:虽然消博会延期了,但这次宁波之行令人难忘。

2003年9月22日,消博会在经历了非典之后重新举办。哈里斯又来了,而且还带来了一大批印度同行。宁波市政府为此还特地授予哈里斯荣誉市民称号。