第十一章  品牌的活动传播

第一节  品牌活动传播概述

一、品牌活动传播的含义

    品牌活动传播即旨在对品牌的信誉、形象，以各种活动的形式，所展开的多种形态的系统传播。

    优秀的品牌活动传播的特性：

（一）公益性

（二）收引力

（三）关联性

（四）易传性

二、品牌活动传播的原则

（一）政府满意

（二）公众留意

（三）媒体注意

（四）企业乐意

三、品牌活动传播的分类

（一）专题活动传播

1、庆典仪式

2、社会赞助

3、新闻发布

4、形象展览

5、娱乐联欢

（二）创意活动传播

1、借势媒介事件

2、制造媒介事件

（1）竞赛

（2）征服

（3）加冕

（三）公关新闻报道

公关新闻报道策划的主要切入点：

1、挖掘

2、借题

3、引申

4、转换

第二节  品牌活动策划的程序

一、品牌活动构思与准备

（一）信息分析

（二）目标确认

（三）公众分析

（四）主题设计

（五）媒体选择

二、计划制订与经费预算

（一）可行性分析

（二）计划的制订

（三）经费的预算

三、制定策划方案

（一）拟定策划方案

（二）审定策划书

（三）撰写活动新闻通稿

第三节  品牌活动传播实施与评估

一、品牌活动传播实施

（一）活动实施中的整体协调

（二）活动实施中的障碍排除

1、沟通障碍消除

（1）语言障碍

（2）观念障碍

（3）心理障碍

（4）组织障碍

2、突发事件应对

（三）活动实施中的实时调整

二、品牌活动传播评估

（一）评估方法

1、公众反馈法

2、专家评定法

3、自我评定法

（二）评估标准

（三）评估报告

第一部分，评估的项目；

第二部分，基本过程；

第三部分，取得成绩，影响，利益；

第四部分，教训，失败原因，不利影响，损失；

第五部分，评估结论。