第七章  品牌定位与品牌设计

第一节  品牌定位

一、品牌定位的步骤

（一）市场细分

（二）选择目标市场

（三）品牌定位

二、品牌定位的原则

（一）我有：品牌所具有的特色。品牌定位是要占据某个细分市场的“第一”，要让市场、同行都公认“第一”，就要需要从自身所具有的优势特色出发，尽可能把自己的特色发挥到淋漓尽致，这才可望获得成功。

（二）你需：市场所需要的卖点。如果仅仅“我有”特长特色，却不是消费者需要的，那就不能成为卖点，所以定位就要把握消费者的需求，进行相应的品牌卖点的确定。

（三）他无：竞争对手不足之处。品牌定位归根结底就是为了进行差异化的品牌竞争，在“我有”、“你需”的基础上，还需在竞争对手不足之处、或不具备优势的诉求入手，方可成功。

三、品牌定位及其固化

（一）品牌定位及其固化

1、功能定位

2、品质定位

3、价格定位

（二）目标定位及其固化

1、行业地位目标定位

2、区域地位目标定位

第二节  品牌命名与联想

一、品牌的命名

（一）好读易记

（二）个性鲜明

（三）暗示产品

（四）联想美好

（五）接轨国际

二、品牌的联想

（一）品牌联想的展开

（二）品牌联想的物化

1、品牌直观联想物化

2、品牌间接联想物化

3、品牌联想的关键词

三、品牌的商标注册

（一）经营范围的保护性注册

（二）名称的保护性注册

（三）图案的保护性注册

（四）区域性注册

第三节  品牌标志的设计

一、标志设计的分类

（一）企业形象标志

（二）商品品牌标志

二、标志设计的特性

（一）独特性

（二）注目性

（三）通用性

（四）信息性

（五）艺术性

（六）时代性

三、标志设计的艺术

（一）直述法

（二）会意法

（三）象征法

（四）具象图形法

（五）抽象图形法