第六章  品牌实态调查

第一节  品牌的行业调查

一、行业态势调查

（一）政策法规环境

（二）人口环境

（三）经济环境

1、人均收入

2、社会购买力

3、恩格尔系数

4、社会文化环境

5、物质环境

6、技术环境

二、行业品牌调查

（一）行业品牌分布

（二）竞争品牌确定

第二节  品牌的市场调查

一、品牌形象调查

（一）品牌认知度评估

（二）品牌美誉度评估

（三）品牌和谐度评估

二、市场数据采集与分析

（一）科学抽样

（二）问卷设计

（三）采集调查

（四）统计分析

第三节  品牌主内部调查

一、内部访谈调查

（一）内部访谈对象

（二）内部访谈内容

（三）内部访谈方法

1、一对一的高层访谈

2、在倾听中自然提问

3、访谈中的细节观察

二、内部问卷调查

第四节  品牌的市场分析

一、品牌的SWOT分析

（一）优势分析示例

（二）劣势分析示例

（三）机会分析示例

（四）风险分析示例

二、品牌的“九力”分析

（一）企业竞争力的外在力分析示例

（二）企业竞争力的内在力分析示例