品牌传播学

赵作元

目录

  • 1 第一章品牌传播概述
    • 1.1 自主学习任务单
    • 1.2 第一节视频微课
    • 1.3 第二节视频微课
    • 1.4 第三节视频微课
    • 1.5 相关案例视频
    • 1.6 电子教案
    • 1.7 课件
    • 1.8 练习题
  • 2 第二章品牌传播发展史
    • 2.1 自主学习任务单
    • 2.2 第一节视频微课
    • 2.3 第二节视频微课
    • 2.4 第三节视频微课
    • 2.5 相关案例视频
    • 2.6 电子教案
    • 2.7 课件
    • 2.8 练习题
  • 3 第三章品牌传播的受众
    • 3.1 自主学习任务单
    • 3.2 本章视频微课
    • 3.3 相关案例视频
    • 3.4 电子教案
    • 3.5 课件
    • 3.6 练习题
  • 4 第四章品牌传播的主体
    • 4.1 自主学习任务单
    • 4.2 本章视频微课
    • 4.3 相关案例视频
    • 4.4 电子教案
    • 4.5 课件
    • 4.6 练习题
  • 5 第五章品牌传播规律与模式
    • 5.1 自主学习任务单
    • 5.2 本章视频微课
    • 5.3 电子教案
    • 5.4 相关案例视频
    • 5.5 课件
    • 5.6 练习题
  • 6 第六章品牌实态调查
    • 6.1 自主学习任务单
    • 6.2 第一节视频微课
    • 6.3 第二节视频微课
    • 6.4 电子教案
    • 6.5 相关案例视频
    • 6.6 课件
    • 6.7 练习题
  • 7 第七章品牌定位与品牌设计
    • 7.1 自主学习任务单
    • 7.2 第一节视频微课
    • 7.3 第二节视频微课
    • 7.4 电子教案
    • 7.5 相关案例视频
    • 7.6 课件
    • 7.7 练习题
  • 8 第八章营销渠道决策与传播
    • 8.1 自主学习任务单
    • 8.2 本章视频微课
    • 8.3 电子教案
    • 8.4 相关案例视频
    • 8.5 课件
    • 8.6 练习题
  • 9 第九章品牌诉求与广告语
    • 9.1 自主学习任务单
    • 9.2 本章视频微课
    • 9.3 电子教案
    • 9.4 相关案例视频
    • 9.5 课件
    • 9.6 练习题
  • 10 第十章品牌的广告创意
    • 10.1 自主学习任务单
    • 10.2 本章视频微课
    • 10.3 电子教案
    • 10.4 相关案例视频
    • 10.5 课件
    • 10.6 练习题
  • 11 第十一章品牌的活动传播
    • 11.1 自主学习任务单
    • 11.2 第一节视频微课
    • 11.3 第二节视频微课
    • 11.4 第三节视频微课
    • 11.5 相关案例视频
    • 11.6 电子教案
    • 11.7 课件
    • 11.8 练习题
  • 12 第十二章载具选择与传播聚合
    • 12.1 自主学习任务单
    • 12.2 本章视频微课
    • 12.3 电子教案
    • 12.4 相关案例视频
    • 12.5 课件
    • 12.6 练习题
  • 13 第十三章品牌传播管理
    • 13.1 自主学习任务单
    • 13.2 本章视频微课A
    • 13.3 本章视频微课B
    • 13.4 电子教案
    • 13.5 课件
    • 13.6 练习题
  • 14 资料
    • 14.1 精选视频资源
    • 14.2 电子书
练习题

习题：

1、结合本章前导案例，谈谈你对古代商号品牌传播特性的认识。

2、广而告之期的品牌传播为什么说核心是“商标背书”?

3、广而告之期的品牌传播特性是什么?

4、品牌聚合传播提出的合理性是什么？

实讯项目：

请实地探访当地一家老字号，并把该老字号的历史分阶段描述出来。