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品牌传播学

赵作元

1 第一章品牌传播概述
- 1.1 自主学习任务单
- 1.2 第一节视频微课
- 1.3 第二节视频微课
- 1.4 第三节视频微课
- 1.5 相关案例视频
- 1.6 电子教案
- 1.7 课件
- 1.8 练习题
2 第二章品牌传播发展史
- 2.1 自主学习任务单
- 2.2 第一节视频微课
- 2.3 第二节视频微课
- 2.4 第三节视频微课
- 2.5 相关案例视频
- 2.6 电子教案
- 2.7 课件
- 2.8 练习题
3 第三章品牌传播的受众
- 3.1 自主学习任务单
- 3.2 本章视频微课
- 3.3 相关案例视频
- 3.4 电子教案
- 3.5 课件
- 3.6 练习题
4 第四章品牌传播的主体
- 4.1 自主学习任务单
- 4.2 本章视频微课
- 4.3 相关案例视频
- 4.4 电子教案
- 4.5 课件
- 4.6 练习题
5 第五章品牌传播规律与模式
- 5.1 自主学习任务单
- 5.2 本章视频微课
- 5.3 电子教案
- 5.4 相关案例视频
- 5.5 课件
- 5.6 练习题
6 第六章品牌实态调查
- 6.1 自主学习任务单
- 6.2 第一节视频微课
- 6.3 第二节视频微课
- 6.4 电子教案
- 6.5 相关案例视频
- 6.6 课件
- 6.7 练习题
7 第七章品牌定位与品牌设计
- 7.1 自主学习任务单
- 7.2 第一节视频微课
- 7.3 第二节视频微课
- 7.4 电子教案
- 7.5 相关案例视频
- 7.6 课件
- 7.7 练习题
8 第八章营销渠道决策与传播
- 8.1 自主学习任务单
- 8.2 本章视频微课
- 8.3 电子教案
- 8.4 相关案例视频
- 8.5 课件
- 8.6 练习题
9 第九章品牌诉求与广告语
- 9.1 自主学习任务单
- 9.2 本章视频微课
- 9.3 电子教案
- 9.4 相关案例视频
- 9.5 课件
- 9.6 练习题
10 第十章品牌的广告创意
- 10.1 自主学习任务单
- 10.2 本章视频微课
- 10.3 电子教案
- 10.4 相关案例视频
- 10.5 课件
- 10.6 练习题
11 第十一章品牌的活动传播
- 11.1 自主学习任务单
- 11.2 第一节视频微课
- 11.3 第二节视频微课
- 11.4 第三节视频微课
- 11.5 相关案例视频
- 11.6 电子教案
- 11.7 课件
- 11.8 练习题
12 第十二章载具选择与传播聚合
- 12.1 自主学习任务单
- 12.2 本章视频微课
- 12.3 电子教案
- 12.4 相关案例视频
- 12.5 课件
- 12.6 练习题
13 第十三章品牌传播管理
- 13.1 自主学习任务单
- 13.2 本章视频微课A
- 13.3 本章视频微课B
- 13.4 电子教案
- 13.5 课件
- 13.6 练习题
14 资料
- 14.1 精选视频资源
- 14.2 电子书

练习题

习题与讨论：

1、作为品牌传播目标群体的受众有什么特点？

2、作为消费者的品牌受众有什么特点？

3、从具体的心理出发，谈谈品牌传播受众的四种需求。

4、请关注并分析特定人群是如何接触品牌的？

5、你有自己忠诚的品牌么？如果有，请谈谈你是如何产生品牌忠诚的？

实讯项目：

以家庭中的某个成员为例，回顾他或她的品牌接受需求以及品牌接受行为。

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