第五章  品牌传播规律与模式

第一节  品牌传播的接受规律

一、实物呈现的现场接受

二、信息告知的说服性接受

三、信息需求的搜索接受

（一）搜索备选品牌的信息

（二）购买高价品牌产品

（三）感知品牌指示符号

第二节  品牌传播的沟通原则

一、真实信息原则

二、全面坦露原则

三、多元旁证原则

四、即时沟通原则

第三节  品牌传播的基本模式

一、信息邂逅的广告模式

二、两种模式融合的品牌传播操作

（一）在“搜索满足”品牌传播模式中寻求创新

（二）在媒体融合中寻求品牌传播模式整合