第四章  品牌传播的主体

第一节  品牌传播主体界定

一、作为品牌主体的“人”

特征：

（一）自然性

（二）社会性

（三）意识性

（四）实践性

二、作为品牌主体的组织

特点：

（一）能动性

（二）主动性

（三）目标性

（四）策略性

（五）相对性

第二节  品牌传播主体分类

一、以存在方式分类

（一）个体品牌

（二）组织品牌

二、以社会性质分类

（一）赢利性品牌

（二）公益性品牌

三、狭义的品牌传播主体

（一）品牌传播核心主体：企业

（二）品牌传播代理主体

  代理机构的主体性特点：

  1、能动性

  2、派生性

  3、中介性

第三节  品牌传播主体的目标

一、品牌相关目标辨析

（一）有关销售额指标的欠缺

（二）知名度、美誉度指标的不足

（三）忠诚度指标的次生性

二、“和谐度”导向的三度目标

（一）认知度目标：就是一个品牌被社会公众所认识、知晓的程度，包括认识的深度和知晓的广度两方面。

2、品牌认知的广度目标：从广度来讲，分为国际级、全国级、大区级、省区级和当地级五个级别。

3、品牌认知的深度目标：是指认知的由浅入深、由表及里、逐层深入的过程。

（二）美誉度目标：是品牌获得公众赞美、称誉的程度，是受众给予品牌形象美丑好坏评价的舆论倾向性指标。

（三）和谐度目标：是品牌的利益关系人如员工、股东、消费者、合作商、媒介、政府、社区等对品牌的价值判断，他们在品牌提供的实惠中产生的和谐感，而获得的品牌的和谐度目标。