本节课包含3个【芝士】点，2个微课【视频任务点】，2个举个【栗子】，,做1个【题子】（内含3道单选题），预计花费时间25分钟。

----我是华丽分割线，我是“引子”----

厂商进行生产的目的就是要实现利益最大化，若想达到这一目的就必须对收益和利润进行分析。

----我是华丽分割线，请吃块“芝士”----

5.1.1  厂商收益的含义及类型      

   1. 收益的概念

       厂商收益（revenue）：是指厂商销售其产品所获得的销售收入，即销售商品的价格与商品销售量的乘积。收益中及包括了成本，也包括了利润。

  2. 收益的类型

       总收益（Total Revenue，TR）：是指厂商出售一定数量的产品所得到的全部收入。它等于单位产品价格（P）乘以销售数量（Q）：

                                                       TR = P﹒Q

        平均收益（Average Revenue，AR）：是指厂商平均每一单位产品销售上所获得的收益.它等于总收益除以总销售量，也就是单位产品的市场价格。

 

       边际收益（Marginal Revenue，MR）：是指每增加一单位产品销售所引起的总收益的增量。

 

同学们，请观看下列《边际收益》视频，思考一下，边际收益的概念是什么？厂商利润最大化的条件是什么？

（视频名称：边际收益  视频时间：0分43秒     视频来源：秒懂百科）。

 3. 收益曲线

（1）当需求曲线为一条平行直线时（即假定价格为常数下的需求函数）

              需求函数：

 

              总收益：

            平均收益：

              边际收益：

                                      

 （2）当需求曲线为一条向右下方倾斜的直线（线性需求函数下的收益曲线）

                   需求函数：

                      总收益：

                   平均收益：

                     边际收益：

 

收益曲线的形状是由需求曲线的形状。

注意：无论需求状况如何，始终有AR=P，即在任何产量上的平均收益始终等于该产量上的价格。需求曲线与平均收益曲线是重合的。

----我是华丽分割线，请吃块“芝士”----

5.4.2  利润最大化原则      

利润等于总收益减去总成本，假设利润为，则：

对利润函数微分可得：

即

要使利润获得最大，必须使=0。即MR-MC=0

得到MR=MC，这是利润最大化的必要条件。

同学们，请观看下列《利润最大化原则》视频，思考一下，企业利润做大化的条件是什么？

（视频名称：利润最大化原则   视频时间：0分51秒     视频来源：秒懂百科）。

【线上线下联动】同学们，思考一下，为什么只有在MR=MC时，才能实现利润最大化呢？

这是因为如果MR>WC时，表明厂商每多生产一单位产品所增加的收益大于所增加的成本，此时继续增加生产会使总利润继续增加，所以，利润还没有达到最大化。如果MR<MC、表明厂商每多生产一单位产品所增加的收益小于所增加的成本。这对该厂商来讲就会造成亏损，更谈不上利润最大化了，所以厂商必须要减少产量。无论是MR>MC还是MR<MC，厂商都没有实现利润最大化，只有在MR=MC时，厂商才不会调整产量，表明已把该赚的利润都赚到了，即实现了利润最大化。

厂商对利润的追求受到市场各方面条件的影响和限制，不可能达到无限大。这样，利润最大化的原则是边际收益等于边际成本，厂商要根据这一原则来确定自己的产量。

 ----我是华丽分割线，请吃块“芝士”----

5.4.3  利润最大化可以达到生产要素的最佳组合  

厂商在追求最大利润的过程中，可以实现生产要素的最佳组合。现证明如下：

假设在完全竞争条件下，厂商的生产函数为Q=f(L，K)，既定的商品的价格为P、既定的劳动的价格为、资本的价格为，表示利润。由于厂商的利润等于收益减去成本。

厂商的利润函数为：

利润最大化的一阶条件：

整理可得：

这与第三节中生产要素最佳组合的条件相同，这说明，追求利润最大化的厂商是可以达到生产要素的最佳组合的。

----我是华丽分割线，请做个“题子” ----

勤奋、重复、大量的练习，是给每一个普通人成才的机会。