【本章提要】

前面介绍了需求曲线和供给曲线的基本特征。需求曲线和供给曲线是分别用来对消费者行为和生产者行为进行分析的，而消费者行为决定了需求曲线的变化特征。在微观经济学中，对消费者行为的分析是运用效用理论来进行的，因此消费者行为理论也称为效用论。

消费者行为的目的，是要使用有限的收入买到适当的消费品，以获得最大的满足。因此，本章就要研究消费者如何使用有限的收入在各种消费品之间做出最有效的配置。

【思维导图】

【知识小结】

1. 效用是消费者在消费物品和劳务时所获得的满足。它是消费者的主观感受。追求效用最大化是消费者消费的动机与目标。边际效用以及边际效用减规律是效用论分析消费者行为的基本工具。

2. 消费者所面临的基本问题就是：如何在既定收入和价格下，实现效用最大化，使自己获得最大满足。这个问题就是消费者均衡。

3. 基数效用论和序数效用论是两种不同的效用理论。这两种理论的区别在于：效用能否用数量衡量并加总求和。基数效用论认为，效用可以用基数衡量并加总求和，其分析方法是采用边际分析法。序数效用论认为，商品的效用只能用次序或等级来表示，其分析方法是无差异曲线分析法。由此得出消费者均衡的条件就是无差异曲线与预算线的切点所对应的两种商品的组合。

4. 由商品价格变动所引起的实际收入水平变动，进而引起的商品需求量的变动，为收入效应；由商品价格变动所引起的商品相对价格的变动，进而所引起的两种商品购买比例的变动，为替代效应。收入效应能够改变消费者的效用水平，而替代效应则不改变消费者的效用水平。

 5. 价格消费曲线，它是用无差异曲线分析的消费者均衡条件来说明消费者对某种商品在不同价格时购买数量的变动情况。由价格消费曲线可以推导出需求曲线。

【本章案例】

                                        摆样子的冲水厕所

中央电视台“焦点访谈”栏目曾报道以下内容。××省某地干旱少雨，人的饮用水都很困难，而上级有关部门却大搞形式主义，要求每一个农户建一所冲水厕所。建好后要经有关部门检查，然后发给完成达标要求的凭证---“茅子条”，小学生上学必须持“茅子条”，否则不准上学。结果厕所是逼着建起来了，但没有发挥应有的作用。因为，人们上完厕所仍不冲水(舍不得冲水)，这种厕所与过去的非冲水厕所的作用没有多大区别。

问题与讨论

1.请用效用理论分析厕所建而不用、只有形式而没有实效的原因。

【直播课堂】