媒体管理实务

丁一鸣

目录

  • 1 新媒体概述
    • 1.1 信息技术革命
    • 1.2 传统媒体与新媒体
  • 2 媒介融合
    • 2.1 媒介融合概念
    • 2.2 媒介融合影响因素
  • 3 新闻生产与传播
    • 3.1 新闻生产的新场域
    • 3.2 传统新闻生产场域
  • 4 互联网与网络舆论
    • 4.1 互联网:新的舆论场
    • 4.2 国际舆论场
  • 5 网络媒体的运营
    • 5.1 传统媒体网站与商业网站
传统媒体网站与商业网站

一、我国当前新闻媒体网站盈利主要依靠以下四种模式:

信息出售盈利模式,出售新闻类的信息以获得收入。网络广告盈利模式,通过提高网站的浏览量来吸引网络广告的投放。电子商务盈利模式,利用媒体品牌建立网络商城,开展销售业务。增值服务模式,如杭州日报报业集团的《都市快报》创办“19楼”网站。

二、商业网站

1)综合性门户网站。在互联网上整合并提供综合性信息服务的网站,业务涉及面广,被称作“互联网信息超市”。

2)垂直门户网站。也称专业网站,不侧重提供全面综合的信息,而是挖掘某一领域深度内容和服务,提供细分化、专业化信息产品,主打产品仍是新闻,包括金融财经、娱乐休闲、求职招聘、科学技术、旅游出行、交友征婚

3)电子商务网站。在互联网上实现整个商务过程电子化的网站,包括在线商店、网上直销、在线服务、通过增值网络进行的电子交易和服务以及通过连接企业或机构的计算机网络发生交易和服务等。含B2B、B2C、C2C等模式

4)社会化媒体网站。社会化媒体是满足用户交流沟通需要,由用户自己参与内容生产的一类媒体,不再是“点对面的传播”,而是“对话式”的双向互动传播,具体形态主要有论坛、社交网站、博客、微博、知识社区等。

5)网络视频网站。网络视频网站的赢利,主要靠广告、优质内容收费、增值服务等。视频网站尽管发展势头正盛,用户人气很旺,却一直处于“烧钱”状态,多数面临亏损。

Good Luck

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