媒体管理实务

丁一鸣

目录

  • 1 新媒体概述
    • 1.1 信息技术革命
    • 1.2 传统媒体与新媒体
  • 2 媒介融合
    • 2.1 媒介融合概念
    • 2.2 媒介融合影响因素
  • 3 新闻生产与传播
    • 3.1 新闻生产的新场域
    • 3.2 传统新闻生产场域
  • 4 互联网与网络舆论
    • 4.1 互联网:新的舆论场
    • 4.2 国际舆论场
  • 5 网络媒体的运营
    • 5.1 传统媒体网站与商业网站
互联网:新的舆论场

舆论的构成要素:

1、舆论的主体:公众。2、舆论的客体:现实社会,以及各种社会现象、问题。3、舆论自身:即公开的意见。4、舆论的数量:即一致性程度。5、舆论的强烈程度。6、舆论的持续性(存在时间),有时又称“舆论的韧性”。7、舆论的功能表现:影响舆论客体。8、舆论的质量:含有理智与非理智成份。

舆论的特点:
视角一:1、对于舆论讨论过程而言,从“作为结果的舆论”到“作为过程的舆论”2、对于舆论主体而言,网络舆论的形成和反映更加快速3、对于舆论内容而言,网络舆论的内容多元化、文字化4、对于舆论讨论的参与者而言,网络空间在促进交流的时候也导致网络暴力等负面后果

视角二: 1、公开性:舆论在公开讨论中形成,又以公开表达以实施干预;2、公共性:舆论指向事物的公共性和作用目标的公共性;3、急迫性:舆论所涉及的都是近在眼前而且迫切需要解决的问题;4、广泛性:舆论存在范围的广泛性和影响范围的广泛性;5、评价性:舆论是一种意见,是对事物做出的判断,带有明显的主观倾向。

舆论的形成过程:

舆论的形成是一个动态的、连续的、融合的过程,个体根据群体间意见的相近性不断调整自己的意见,众多意见相互碰撞、影响,使得舆论处于持续演变的状态。

第一组概念:舆论与舆情舆情概念:

舆情是指民意情况,是指在一定的社会空间内,围绕中介性社会事项的发生、发展和变化,作为主体的民众对作为客体的国家管理者产生和持有的社会政治态度。舆情既可以是得到公开表达的民意,也可以是尚未得到公开表达的民意,它包括了公众对公众问题的情绪、态度、意见三个方面的内容。 所谓舆情, 实际上就是大众密切关心的热门话题或反映了某些社会心理的观点与看法, 其较高层次‘思潮, 基本层次是情绪。