本节内容摘要

①企业收益。企业的总收益（简称收益）是企业销售产品之后所得到的收入，即等于产品的销售价格与销售数量的乘积。TR=PQ

平均收益等于收益与产量的比率。用AR表示平均收益。AR=TR/Q

边际收益是增加一单位产量所引起的收益的增量，即收益增量与产量增量之比的极限，或者，收益函数对产量的一阶导数。用MR表示边际收益。MR=TR'

② 市场结构及划分依据：买方卖方数量，产品的替代程度（差异性），价格控制能力；进出行业难易程度。

③企业利润最大化的原则：MR=MC

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