新媒体文案的职业能力素养

一、知识目标

新媒体文案方面：

（一）掌握新媒体文案的含义、特点；

（二）掌握新媒体各类型文案的写作要领；

（三）了解各种创意思考策略和文案生成的方法；

（四）学会不同的切入技巧；

（五）明确写作禁忌与误区；

行业、产品及受众方面：

（六）了解行业知识及具体的产品特性，使文案更具针对性；

（七）了解受众的消费心理与行为，让文案更具沟通性；

相关学科方面：

学习广告学和传播学知识，让文案更具营销效果。

（八）广告学知识让文案更具策略性；

广告学知识包括广告写作、广告策划、广告战略战术、媒体选择、广告心理、广告设计、广告管理等一系列理论。新媒体文案通过对广告学相关理论知识的了解，掌握广告活动的基本规律。即使没有系统学习，也应有意识地涉及和积累。

（九）传播学知识让文案更容易被传播。

传播学知识包括人际传播、公众传播、大众传播和组织传播，其中也包含符号学、社会学等知识。新媒体文案则更侧重于人际传播，了解相关知识有助于文案传播到更加广泛的范围，取得更好的宣传效果。

二、能力目标

（一）文案能力

1、文案的语法、逻辑的掌握：新媒体文案应以正确的语法写作，文案的表达要有逻辑、有条理，这样目标受众才能更好地理解文案所要表达的意思。

2、文案语言风格的把控：新媒体文案工作者需要能够驾驭各种文风与文体。

3、文案技巧的运用：不同的文体和文风，又要求文案具有不同的表达与展现形式。

（二）创新能力

1、跳出常规去体验

2、保持好奇心

3、多侧面思考

（三）审美能力

训练审美能力主要有两个方法:

1、建立美的基本认识。

2、大量观摩优秀作品、总结美感规律并运用。

（四）学习能力

学习文案写作主要有阅读、请教、实践三个途径。

三、理念目标

（一）高尚的职业道德和强烈的责任心

（二）积极的心态和坚强的意志

（三）顾全大局的精神和强烈的团队意识

（四）健康的心理素质和强健的体魄

（五）具有专业领域的职业操守