以微信为例

微信平台注册流程

一、定位

一个优秀的微信公众账号需要有一个明确的定位，大而全并不可取，账号定位应为有价值的的垂直内容，以有价值的内容为出发点，以垂直内容为账号增加内容深度、专业度及识别度。

下面从六个维度谈一谈微信公众号的定位。

（一）人群定位

（二）行业定位

（三）地域定位

（四）产品定位

（五）功能定位

（六）内容定位

二、注册

1、打开微信公众平台官网：https://mp.weixin.qq.com/，点击右上角的“立即注册”；

2、选择帐号类型；

3、填写邮箱，登录邮箱，查看激活邮件，填写邮箱验证码激活；

4、选择注册地；了解订阅号、服务号和企业微信的区别后，选择想要的帐号类型；

5、信息登记，选择个人类型之后，填写身份证信息；

6、填写帐号信息，包括公众号名称、功能介绍等；

三、起名

由于微信是半封闭的社交平台，名称最好与产品有必然联系。用具有吸引力的词语将用途和服务直接展现出来，使受众看见公众号的名字就能联想到是做什么的，内容是什么调性。下面介绍三种取名方法：

1、形象取名法

2、领域取名法

3、用途取名法

微信文章根据发布数量的不同，分为单图文文章和多图文文章。不论单图文文章还是多图文文章，它们都是由封面图、标题、摘要和正文组成的。

 

微信文案内容框架

一、封面图

微信公众号文章封面图是对文章内容的简要说明和体现，用以快速吸引用户眼球，并引发他们的潜在阅读欲望。

（一）首篇封面图

微信公众号文章的封面图一般都使用与推送内容相关的图片，或与商品相关的图片。

（二）次篇封面图

1、简单直观

2、系列主题

3、个性趣味

二、标题

（一）文章内容

将文章内容提炼成关键词，让用户在看到文章标题时就能快速分辨出属于哪个公众号，分享的是什么内容，从而进一步加强用户对公众号的印象。

（二）品牌个性

在强化品牌时，还可在标题中加入个人或企业的品牌名称或具有强烈品牌辨识度的词语。例如，一个分享个性旅途的微信公众号，在其文案标题前均添加有“独特旅行|”的标识，以该标识来代表公众号的形象，能加强用户对企业和品牌的印象。

三、摘要

摘要是微信公众号文章封面图下面的一段引导性文字，在手机屏幕范围内可以快速引导用户了解文章的主要内容，或提出具有吸引力的问题，吸引用户点击，增加阅读量。

（一）显示位置

（二）内容设置

（三）默认模式

四、正文

微信公众号文章是以内容质量取胜的，虽然优秀的文章标题可以吸引用户点击阅读，但还需要配合翔实且富有内涵的内容，才会让读者真正记住文章所表达的诉求。在信息碎片化的时代，人们不会花费太多的精力来思考文章的层次与结构，因此，从读者的角度去思考，写出让他们读起来更轻松、看起来更舒服的文章才是重点。下面分别对微信正文的布局和写作方法进行介绍。

（一）布局

1、正文和标题的搭配

2、段落的设置

3、图片和段落的排版

4、视觉统一

（二）写法

微信公众号文章是通过巧妙的组织结构、图文并茂的文案描述来一步步引导用户的思维，令用户接纳与信赖，从而达到营销推广的目的，所以文案的具体内容十分重要。下面介绍几种微信公众号文章正文的写法。

1、以商品为核心

2、借故事来引导

3、借兴趣来引出

微信朋友圈是一个个人化的平台，也是微信文案的主体或主要形式。文案撰稿人可在朋友圈中通过分享趣味性的内容、社会热点、个人感悟、咨询求助或专业知识等内容来进行营销。

 

微信文案写作要领

一、发布时间

因为朋友圈基本上是自己的好友，刷屏不仅会造成好友的反感，还容易被拉黑。所以文案要尽量短，最好控制在6行以内，100个字左右最佳。朋友圈一天分享文案5～8条最佳，合适的时间点是10：00-12：00、12：00-14：00、16：00-17：00、20：00-23：00。

二、写作原则

微信公众号代表着个人的风格，人们通常通过账号所发布的内容来认识、了解账号持有人，从而建立彼此信任、欣赏的模式。

三、写作内容

1、直接推广

直接在朋友圈中进行商品或品牌推广是非常常见的一种写作方法，不需要太多复杂的写作技巧，只要让用户知道你是关于某商品或品牌的推广人员即可。最佳的状态是用户想起某商品或品牌时，就会想起你。这种文案的作用主要是刷存在感，加深用户对商品或品牌的印象。

2、生活分享

朋友圈是一个分享个人信息的平台，硬推广这种方式虽然可以直观地推广自己的商品，但也很可能引起朋友圈好友的反感。

3、商品信息分享

对于微商来说，最重要的还是推销商品，所以可以适当地在朋友圈中晒一晒自己的商品上新信息、商品详情信息、促销活动、发货情况等内容。但是不能太过频繁，一天一到两次或两天一次最佳，这样的分享也会刺激一些潜在用户产生购买的冲动。

4、融合热点

热点包括当下热门话题、新闻、节假日等，这些流行的东西都能满足人们的好奇心，赢得受众的关注。如果文案撰稿人多花一点心思去收集并整理好这些内容，再分享到朋友圈中，就容易引起用户的新鲜感，同时他们也更容易关注到你的商品和品牌。比如，借助大暑节气发布推广文案，就是利用节日的热度来聚集人气。

5、介绍专业知识

作为一个在朋友圈进行商品营销的电商推广人员，需要具备两个基本素养：

首先，具备专业的商品知识。

其次，善于专业知识的分享。

6、展示消费评价

消费者购买商品后常常会对商品的使用心得、购物体验等进行评价，这些评价的内容也可以作为文案人员的推广信息来进行展示。

7、互动文案

互动也是朋友圈里增加粉丝的一种方式，文案人员通常可以直接在朋友圈中发表一些互动性比较强的话题，让用户参与讨论。话题最好比较新奇，能够制造出热点，有一定的宣传性与实用价值，也可适当以利相诱。

（1）互动方式

（2）实操要求

四、写作规则

在朋友圈写作文案也有一定的规则和技巧，如果文案人员在撰写微信朋友圈文案时，能遵循以下几方面的写作注意事项，则能让文案呈现的效果更加完美。

1、满足需求

2、内容精简

3、适量配图

4、用语生动