新媒体文案标题写作技巧

一、概念

标题是新媒体文案中传达最为重要的或最能引起目标受众兴趣的商品诉求信息，位于文案非常重要的位置，对文案全文起统领作用，吸引受众阅读文案其他内容的简短语句。标题旨在传达最为重要的信息内容或激发读者阅读的兴趣，我国自古有“题为半边天”之说，可见标题在文案中的重要地位。

二、结构

关于新媒体文案的标题结构类型，有两种分类方法：

（一）以标题是否直接地表现宣传信息为分类标准

将标题结构分成直接标题、间接标题、复合标题三种标题的结构类型。

（二）以标题句式结构的不同作为分类标准

将标题分成单词组、多词组、单句、多句、复合等五种标题的结构类型，而复合结构类型又被分为三种表现结构：引题十正题十副题，引题十正题，正题十副题。这种结构类型的分类标准和分类类型的形成，是基于句子结构本身的分类。

三、作用

（一）提示作用

（二）诱导作用

（三）促动作用

四、写作要求

（一）突出产品个性或企业精神

（二）富有亲和力或感召力

（三）语言简洁流畅，容易流传

（四）契合公众心态，发掘文化内涵

五、写作过程

（一）确定信息

（二）表达方式

（三）提炼语言

六、写作技巧

（一）新闻报道法

（二）利益承诺法

（三）悬念吸引法

（四）问题引发法

（五）品牌断定法

（六）效果感叹法

 

新媒体文案正文写作技巧

一、基调

（一）人称

最好使用第一人称（“我”和“我们”）和第二人称（“你”和“你们”），避免使用第三人称（“它”、“他们”或“它们”）。

（二）态度

在正文中，对待产品的态度通常是很正面的，着力宣扬其优点和改善生活的作用。

（三）反语

许多趣味横生的优秀正文，成功的关键在于运用反语对产品有意夸大或低调处理。

（四）消费者的口气

正文中想表达的生活方式或态度往往不需要公司对待消费者的口气和态度说话，而是要用消费者自身的口气和态度说话。文案撰稿人需要洞察消费者的内心，站在消费者的立场上看问题，把自己化为消费者当中的一员。消费者对自己周围的生活和其中的产品看法如何，有何评价？消费者处于什么状态？产品如何才能帮助消费者解决问题，同时帮助消费者表达内心情感？

二、细节

（一）研究

使用哪些细节信息，取决于正文的用途和范围。但是文案撰稿人只能使用支持此次宣传目标的创意细节，并且观点保持始终如一。具体细节能提高文案的强度——重要性、真实性和读者的兴趣。细节可以令正文内容更加真实，更加可信。

（二）语言

细节意味着语言始终要保持具体，不能空泛。

（三）内涵

对词语的这种感觉，在使用它们之前反复进行考虑，对于写好文案是至关重要的。只要几个词使用不当，想达到的意图将被破坏殆尽。正文篇幅有限，精心选择词语的压力很大。

（四）形象

形象是能作用于消费者感官的东西：视觉、触觉、味觉、听觉、嗅觉。

（五）比喻

每当你决定用不同的东西来谈论某一事物时，你用的是比喻手法，这往往是一个好办法，它能使文章更清晰更生动。

三、主题

主题指文章有一个统一的中心思想，并且整体连贯。

四、结构

结构指自中心思想有序展开，通篇正文一气呵成。正文的结构一般由三部分组成：开头、主体、收尾。

五、风格

风格是指形式与内容相适应，句子要清晰、有力，语言认真推敲。形式与内容要统一，语言和思想要一致。

（一）简洁洗练

（二）多使用动词和名词

（三）句式简单