新媒体文案的创作准备

一、写作流程

（一）文案创作的外在流程

新媒体文案创作是推广活动的重要一环，是宣传主题的文字表现，是创意思维的显化和具体化。文案撰写的工作为平面设计提供文字内容，为音频制作和视频制作提供文字脚本。由此可见，新媒体文案岗位在营销推广中起着举足轻重的作用。

（二）文案创作的内在流程

1、准备阶段

2、构思阶段

3、撰文阶段

4、修改阶段

二、了解产品

新媒体文案创作者首先需要对产品有比较透彻的了解和认识，才能写出有针对性的文案。对于产品的了解，无非包括两部分内容，即了解产品的内容和了解产品的方法。

（一）内容

1、认识产品的特性与功能

2、明确产品所处的生命周期

（二）方法

1、研读市场调查资料。

2、研读产品说明书和企业简介等资料。

三、分析市场

（一）市场定位

第一，产品定位

1、功能定位

2、服务定位

3、价格定位

4、外观定位

5、理念定位

第二，消费者定位

1、年龄定位

2、性别定位

（二）竞品分析

1、竞品的功效、品种、质量、目标受众及市场占有率等；

2、竞品对外宣传时诉求的重点和表现方式如何，广告语是什么；

3、竞品选择了哪些广告形式，媒体组合情况如何；

四、把握受众

购物动机主要有如下几种类型：1、实用动机；2、方便动机；3、健康动机；4、求名动机；5、求美动机；6、求廉动机；7、安全动机；8、求新动机等。

五、确定目标

（一）诉求策略

（二）创意策略

（三）媒体策略