新媒体的概念

一、媒体

（一）历史

媒介是传播信息符号的物质载体，指的是信息传递的载体、渠道、中介物、工具或技术手段。比如，报纸是媒介。而媒体是从事新闻工作的专业机构，指信息的采集、加工制作和传播的社会组织。比如，人民日报就是媒体。媒介包括媒体，当媒介用来传播信息时就成为了媒体。例如网络是媒介，新浪网是媒体；电视是媒介，中央电视台是媒体。

（二）概念

媒体（media）一词来源于拉丁语“Medius”，音译为媒体，意为两者之间。媒体是指传播信息的媒体。它是指人借助用来传递信息与获取信息的工具、渠道、载体、中介物或技术手段。也可以把媒体看作为实现信息从信息源传递到受信者的一切技术手段。媒体有两层含义，一是承载信息的物体，二是指储存、呈现、处理、传递信息的实体。

（三）分类

按照媒体的不同功能性，可以分为5类：

1、感觉媒体（Perception Medium）：指直接作用于人的感觉器官，使人产生直接感觉的媒体。如引起听觉反应的声音，引起视觉反应的图像等。

2、表示媒体（representation Medium）：指传输感觉媒体的中介媒体，即用于数据交换的编码。如图像编码（JPEG、MPEG等）、文本编码（ASCII码、GB2312等）和声音编码等。

3、表现媒体（Presentation Medium）：指进行信息输入和输出的媒体。如键盘、鼠标、扫描仪、话筒、摄像机等为输入媒体；显示器、打印机、喇叭等为输出媒体。

4、存储媒体（Storage Medium）：指用于存储表示媒体的物理介质。如硬盘、软盘、磁盘、光盘、ROM及RAM等。

5、传输媒体（Transmission Medium）：指传输表示媒体的物理介质。如电缆、光缆等。

（四）功能

媒体主要有以下功能：

1监督与纠正不良现象。

2、协调社会关系。

3、传承文化。

4、提供娱乐。

5、引导大众。

6、传播资讯。

二、传统媒体

（一）概念

传统的大众传播方式，即通过某种机械装置定期向社会公众发布信息或提供教育娱乐平台的媒体，主要包括报刊、户外、通信、广播、电视以及自媒体以外的网络等传统意义上的媒体。

（二）分类及特征

传统的四大媒体主要包括：报刊、户外、广播和电视。不同的媒体有不同的特性，因此我们在构思撰写文案时必须充分考虑不同媒体的特性而谋篇布局、遣词造句。

（三）新发展

由于科技的进步、网络的普及，互联网冲击着各行各业，包括传统媒体。受到冲击后的传统媒体，并没有一蹶不振，而是慢慢繁衍出新的生机。

1、网络媒体的发展依赖于传统媒体。

2、传统媒体在网络媒体推动下不断改进自身，走向完善。

三、新媒体

（一）概念

1、变革

实际上，新媒体可以被视为新技术的产物，数字化、多媒体、网络等最新技术均是新媒体出现的必备条件。新媒体诞生以后，媒介传播的形态就发生了翻天覆地的变化，诸如地铁阅读、写字楼大屏幕等，都是将传统媒体的传播内容移植到了全新的传播空间。

2、定义

新媒体是相对于传统媒体而言的，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，是利用数字技术，网络技术，移动技术，通过互联网，无线通信网，有线网络等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐的传播形态和媒体形态。

（二）构成要素

1、新媒体建立在数字技术和网络技术的基础上。

2、新媒体在信息的呈现方式上是多媒体形态。

3、新媒体具有全天候和全覆盖的特征。

4、新媒体在技术、运营、产品、服务等商业模式上具有创新性。

（三）特点

1、媒体个性化突出

2、受众选择性增多

3、表现形式多样

4、信息发布实时

5、交互性强

（四）新媒体与传统媒体的区别

第一，传播主体平民化。第二，提高传播过程的速度与广度。

第三，增强传播效果的互动性。

（五）意义

新媒体已然成为这个时代的宠儿，在它迅速崛起的同时，也越来越多地影响着我们的生活。

新媒体文案的概念

一、文案

（一）概念

1、引语

我们需要解决对谁说、说什么和怎么说的问题，这就是文案工作的职责与范畴。

2、定义

所谓文案，指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案是一个与广告创意先后相继呈现的表现过程、发展过程与深化过程， 多存在于广告公司，企业宣传或新闻策划工作等。

（二）构成

文案主要是由标题、副标题、正文、口号等组成。它是广告内容的文字化表现。在广告作品中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，文案具有深远的影响力。

（三）要求

1、准确规范、点明主题。

2、简明精炼、言简意赅。

3、生动形象、表明创意。

4、优美流畅、上口易记。

（四）作用

1、拉近关系，建立熟悉感。

2、最基础的作用，传播信息。

3、起到提醒、暗示的作用。

4、克服惰性和惯性。

5、增加附加价值。

6、建立品牌认同感

二、新媒体文案

（一）概念

所谓新媒体文案，是指以现有的新兴媒体作为传播平台，利用其网络媒体、社交平台的交互性，进行有创意的广告内容输出，用以辅助商家或企业实现某种营销目标的一种文案。

（二）特点

1、内容多元化

2、成本低

3、互动性强

4、推广力度大

5、定位精确

（三）类型

1、按企业广告目的可分为销售文案和传播文案。

2、按文案篇幅的长短可分为长文案和短文案。

3、按广告植入方式划分可分为软广告和硬广告。

4、按文案投放渠道的不同，可分为微信公众号软文、朋友圈营销文案、微博文案、APP文案等。

（四）载体

1、视频直播

2、微信

3、电商平台

4、微博

5、头条号

6、社群

7、论坛