目录

  • 绪论
    • ● 市场
    • ● 市场营销
    • ● 市场营销学
    • ● 章节测验
  • 营销环境与营销观念
    • ● 微观营销环境
    • ● 宏观营销环境
    • ● 营销观念
    • ● 章节测验
  • 市场调查与市场预测
    • ● 市场调查
    • ● 市场预测
    • ● 章节测验
  • STP战略
    • ● 市场细分
    • ● 目标市场
    • ● 市场定位
    • ● 章节测验
  • 产品策略
    • ● 产品和产品组合
    • ● 品牌与包装
    • ● 产品生命周期
    • ● 新产品开发
    • ● 章节测验
  • 定价策略
    • ● 影响定价的因素
    • ● 定价方法
    • ● 定价策略
    • ● 章节测验
  • 渠道策略
    • ● 分销渠道概念与类型
    • ● 中间商
    • ● 分销渠道选择与管理
    • ● 商品实体分配
    • ● 章节测验
  • 促销策略
    • ● 促销概述
    • ● 人员推销策略
    • ● 广告策略
    • ● 营业推广策略
    • ● 章节测验
  • 公共关系和权力营销
    • ● 公共关系
    • ● 权力营销
    • ● 章节测验
  • 营销战略和营销管理过程
    • ● 营销战略
    • ● 营销管理过程
    • ● 章节测验
  • 课程导入
    • ● 课程目的介绍和导入
    • ● 课程思维导图
    • ● 课程授课计划
    • ● 课程教案
  • 第一章 医药市场营销绪论
    • ● 绪论学习目标和资源
    • ● 第一节 药品市场营销概述
    • ● 第二节 市场营销观念的产生和发展
    • ● 第三节 我国医药市场的产业概况和发展
    • ● 章节测试
    • ● 章节PPT课件
  • 第二章 医药市场分析
    • ● 医药市场分析学习目标和资源
    • ● 第一节 处方药市场
    • ● 第二节 非处方药市场
    • ● 第三节 保健品市场
    • ● 第四节 原料药市场
    • ● 章节测试
    • ● 章节PPT课件
  • 第三章 医药市场营销环境分析
    • ● 学习目标和资源
    • ● 第一节 概述
    • ● 第二节 医药市场宏观环境分析
    • ● 第三节 医药市场微观环境分析
    • ● 章节测试
    • ● 章节PPT课件
  • 第四章 医药市场购买者行为分析
    • ● 学习目标和资源
    • ● 第一节 医药消费者市场购买行为
    • ● 第二节 药品组织市场购买行为
    • ● 章节测试
    • ● 章节PPT课件
  • 第五章 医药市场的STP战略
    • ● 学习目标和资源
    • ● 第一节 STP战略概述
    • ● 第二节 医药市场细分
    • ● 第三节 选择目标市场
    • ● 第四节 医药产品市场定位
    • ● 章节测试
    • ● 章节PPT课件
  • 第六章 医药市场调查
    • ● 第一节 概述
    • ● 第二节 调查项目的设计
    • ● 第三节 设计调查问卷
    • ● 第四节 撰写调查报告
      • ● 学习目标和案例
    • ● 章节测试
    • ● 章节PPT
  • 第七章 医药产品策略
    • ● 学习目标和视频
    • ● 第一节 药品整体概念
    • ● 第二节 医药产品的生命周期及其策略
    • ● 第三节 医药产品品牌策略
    • ● 第四节 医药产品包装策略
    • ● 章节测试
    • ● 章节PPT
  • 第八章 医药产品价格策略
    • ● 学习目标和资源
    • ● 第一节 概述
    • ● 第二节 医药产品的定价程序
    • ● 第三节 医药产品的定价方法
    • ● 第四节 医药产品的定价策略
    • ● 章节测试
    • ● 章节PPT课件
  • 第九章 医药产品渠道策略
    • ● 学习目标和相关资源
    • ● 第一节 概述
    • ● 第二节 医药分销渠道的设计与选择
    • ● 第三节 医药分销渠道的管理
      • ● 窜货的知识拓展
    • ● 第四节 中美药品分销渠道比较
    • ● 章节测试
    • ● 章节PPT课件
  • 第十章 医药产品促销策略
    • ● 学习目标和资源
    • ● 第一节 医药促销组合
    • ● 第二节 医药人员推销
    • ● 第三节 医药广告策略
    • ● 第四节 医药公共关系推广策略
    • ● 第五节 医药企业营业推广策略
    • ● 章节测试
    • ● 章节PPT课件
  • 第十一章 药品终端市场营销
    • ● 药品终端市场营销相关资源
    • ● 第一节 医院终端市场营销
    • ● 第二节 药店终端市场营销
    • ● 第三节 药品第三终端市场
    • ● 章节测试
  • 学生药品模拟推广实训PPT
    • ● 15级同学经典汇报PPT模板
    • ● 常见疾病用药关联销售思维导图
第四节 原料药市场

视频导入:湖南生物医药发展


一、原料药品的含义

1.含义

原料药指用于生产各类制剂的原料药物,是制剂中的有效成份。由化学合成、植物提取或者生物技术所制备的各种用来作为药用的粉末、结晶、浸膏等,但病人无法直接服用的物质。

2.分类

二、原料药市场的特点

1.化学合成药的主要市场特点:

(1)化学合成药市场竞争激烈;

(2)市场价格波动明显;

(3)需求以制剂生产企业为主要购买对象。

2.生物药物市场的特点:

(1)生物药物市场发展迅速

(2)生物医药市场发达国家占据主导地位

(3)生物制药市场是科技及资金密集型的行业

(4)各国政府高度重视生物药物市场发展

视频导入:中药产业发展重在资源保护


3.天然药物(中药)的市场特点

(1)中药材品种多;

(2)野生药材资源将日益匮乏;

(3)中药材规范化、规模化生产方式的确定会对未来中药材市场产生深远的影响。

4.中药材市场面临的困境

(1)中药材分散种植难以成规模

(2)中药材生产质量难以把关

(3)中药材种植后继人才不足

(4)野生变家种、家养动力仍不足