【学习目标】

1.了解和熟悉企业的市场营销环境；

2.掌握宏观环境知识。

【学习重难点】

1.宏观营销环境内容

2.恩格尔系数

【学习要点】

一、宏观营销环境的含义

宏观营销环境是指间接影响和制约企业营销活动的条件和因素，它指某一国家、地区所有企业都面临的环境因素。

二、宏观营销环境的内容

人口环境、政治法律环境、经济环境、自然环境、科技环境、社会文化环境

宏观营销环境的内容最早有四个方面：

政治法律环境、经济环境、社会文化环境、科技环境，取其英文单词第一个字母，称为PEST分析。后来又加上两个因素：人和自然。这样就有了六大因素。

重点分析：恩格尔系数

l 含义：恩格尔系数是指消费中用于食品方面支出占家庭总支出的比重。其计算公式为：

l 公式：恩格尔系数=食物支出/全部支出×100%

l 与生活水平的关系：食品开支占总消费量比重越大，恩格尔系数越高，生活水平就越低；反之，食物开支占总消费量比重越小，恩格尔系数越低，生活水平就越高。

l 作用：恩格尔系数是衡量一个国家、地区、城市、家庭生活水平高低的重要参数。

要点警句：

宏观环境是企业市场营销活动不可忽视的因素，一定要认真研究。

宏观环境是客观存在的，人们只有研究宏观环境，才能了解、适应宏观环境的变化，取得经营的成功。