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1 绪论
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1.1 市场
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1.2 市场营销
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1.3 市场营销学
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1.4 章节测验
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2 营销环境与营销观念
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2.1 微观营销环境
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2.2 宏观营销环境
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2.3 营销观念
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2.4 章节测验
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3 市场调查与市场预测
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3.1 市场调查
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3.2 市场预测
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3.3 章节测验
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4 STP战略
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4.1 市场细分
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4.2 目标市场
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4.3 市场定位
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4.4 章节测验
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5 产品策略
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5.1 产品和产品组合
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5.2 品牌与包装
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5.3 产品生命周期
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5.4 新产品开发
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5.5 章节测验
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6 定价策略
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6.1 影响定价的因素
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6.2 定价方法
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6.3 定价策略
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6.4 章节测验
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7 渠道策略
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7.1 分销渠道概念与类型
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7.2 中间商
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7.3 分销渠道选择与管理
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7.4 商品实体分配
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7.5 章节测验
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8 促销策略
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8.1 促销概述
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8.2 人员推销策略
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8.3 广告策略
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8.4 营业推广策略
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8.5 章节测验
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9 公共关系和权力营销
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9.1 公共关系
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9.2 权力营销
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9.3 章节测验
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10 营销战略和营销管理过程
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10.1 营销战略
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10.2 营销管理过程
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10.3 章节测验
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