宏观营销环境
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1 教学内容
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2 拓展活动
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【学习目标】
1.了解和熟悉企业的市场营销环境;
2.掌握宏观环境知识。
【学习重难点】
1.宏观营销环境内容
2.恩格尔系数
【学习要点】
一、宏观营销环境的含义
宏观营销环境是指间接影响和制约企业营销活动的条件和因素,它指某一国家、地区所有企业都面临的环境因素。
二、宏观营销环境的内容
人口环境、政治法律环境、经济环境、自然环境、科技环境、社会文化环境
宏观营销环境的内容最早有四个方面:
政治法律环境、经济环境、社会文化环境、科技环境,取其英文单词第一个字母,称为PEST分析。后来又加上两个因素:人和自然。这样就有了六大因素。
重点分析:恩格尔系数
l 含义:恩格尔系数是指消费中用于食品方面支出占家庭总支出的比重。其计算公式为:
l 公式:恩格尔系数=食物支出/全部支出×100%
l 与生活水平的关系:食品开支占总消费量比重越大,恩格尔系数越高,生活水平就越低;反之,食物开支占总消费量比重越小,恩格尔系数越低,生活水平就越高。
l 作用:恩格尔系数是衡量一个国家、地区、城市、家庭生活水平高低的重要参数。
要点警句:
宏观环境是企业市场营销活动不可忽视的因素,一定要认真研究。
宏观环境是客观存在的,人们只有研究宏观环境,才能了解、适应宏观环境的变化,取得经营的成功。