市场营销基础

杨盼盼

目录

  • 1 绪论
    • 1.1 市场
    • 1.2 市场营销
    • 1.3 市场营销学
    • 1.4 章节测验
  • 2 营销环境与营销观念
    • 2.1 微观营销环境
    • 2.2 宏观营销环境
    • 2.3 营销观念
    • 2.4 章节测验
  • 3 市场调查与市场预测
    • 3.1 市场调查
    • 3.2 市场预测
    • 3.3 章节测验
  • 4 STP战略
    • 4.1 市场细分
    • 4.2 目标市场
    • 4.3 市场定位
    • 4.4 章节测验
  • 5 产品策略
    • 5.1 产品和产品组合
    • 5.2 品牌与包装
    • 5.3 产品生命周期
    • 5.4 新产品开发
    • 5.5 章节测验
  • 6 定价策略
    • 6.1 影响定价的因素
    • 6.2 定价方法
    • 6.3 定价策略
    • 6.4 章节测验
  • 7 渠道策略
    • 7.1 分销渠道概念与类型
    • 7.2 中间商
    • 7.3 分销渠道选择与管理
    • 7.4 商品实体分配
    • 7.5 章节测验
  • 8 促销策略
    • 8.1 促销概述
    • 8.2 人员推销策略
    • 8.3 广告策略
    • 8.4 营业推广策略
    • 8.5 章节测验
  • 9 公共关系和权力营销
    • 9.1 公共关系
    • 9.2 权力营销
    • 9.3 章节测验
  • 10 营销战略和营销管理过程
    • 10.1 营销战略
    • 10.2 营销管理过程
    • 10.3 章节测验
宏观营销环境
  • 1 教学内容
  • 2 拓展活动

【学习目标】

1.了解和熟悉企业的市场营销环境;

2.掌握宏观环境知识。

【学习重难点】

1.宏观营销环境内容

2.恩格尔系数

【学习要点】

一、宏观营销环境的含义

宏观营销环境是指间接影响和制约企业营销活动的条件和因素,它指某一国家、地区所有企业都面临的环境因素。

二、宏观营销环境的内容

人口环境、政治法律环境、经济环境、自然环境、科技环境、社会文化环境

宏观营销环境的内容最早有四个方面:

政治法律环境、经济环境、社会文化环境、科技环境,取其英文单词第一个字母,称为PEST分析。后来又加上两个因素:人和自然。这样就有了六大因素。

重点分析:恩格尔系数

l 含义:恩格尔系数是指消费中用于食品方面支出占家庭总支出的比重。其计算公式为:

l 公式:恩格尔系数=食物支出/全部支出×100%

l 与生活水平的关系:食品开支占总消费量比重越大,恩格尔系数越高,生活水平就越低;反之,食物开支占总消费量比重越小,恩格尔系数越低,生活水平就越高。

l 作用:恩格尔系数是衡量一个国家、地区、城市、家庭生活水平高低的重要参数。

要点警句:

宏观环境是企业市场营销活动不可忽视的因素,一定要认真研究。

宏观环境是客观存在的,人们只有研究宏观环境,才能了解、适应宏观环境的变化,取得经营的成功。