一、产品生命周期的概念及其阶段划分

１、产品生命周期：指产品进入市场到被淘汰退出市场的全部运动过程。

                    市场寿命     使用寿命

２、产品生命周期阶段

Ø就药品而言，要经历开发、导入、成长、成熟、衰退的阶段。

Ø典型的药品生命周期一般可以分为四个阶段：引入阶段、成长阶段、成熟阶段、衰退阶段

视频：医药产品生命周期含义及阶段

二、产品生命周期各阶段的特征与营销策略

1.引入期的特点和营销策略

2.成长期的特点及营销策略

3.成熟期的特点及营销策略

4.衰退期的特点及营销策略

视频：医药产品生命周期阶段特征及营销策略