思考：

案例：创新产品概念

视频案例：葛花茯苓片的创新产品概念

一、医药产品的整体概念

1.产品概念：现代市场营销学对产品概念的理解是广义的。

它是指凡是提供给市场用于满足消费者某种需求和欲望的任何物品的总和，包括有形物品和无形服务。

2.医药产品的整体概念

Ø从市场营销观念来看，医药产品应为满足消费者防病、治病、保健等方面需要和欲望的任何东西。

二、医药产品的构成

1.核心药品（Core Drug）

Ø是指消费者购买某种产品时所追求的利益和效用。

Ø消费者购买这种产品，其目的不是为了获得或占有产品本身，而是追求药品的使用价值。

2.形式药品(Tangible Drug)

3.附加药品(Augmented Drug)