【知识目标】

掌握医药产品整体、医药产品生命周期的概念、品牌的定义、医药产品品牌设计的要素、医药包装的设计。

熟悉医药产品生命周期各阶段的特点及营销策略品牌的分类、医药产品品牌归属策略、医药包装的概念与作用、医药包装的设计、品牌战略决策；

了解医药品牌资产的含义与特征品牌传播的原理等内容。

【本章重点】

重点：医药产品生命周期各阶段的特点及营销策略，药品品牌策略

思考题：

1.什么是品牌、品牌名称、品牌标志和商标？

2.简述品牌的作用和产品的品牌策略。

3.包装具有哪些功能？简述产品的包装策略？

4.品牌和包装的设计原则？

5.根据今天所学内容，分析自己所熟知的感冒药分别属于哪个生命周期阶段？

【微课课件】

【教学视频】