产品的概念可以定义为狭义产品和广义产品。

产品整体概念包含核心产品、形式产品、期望产品、附加产品和潜在产品五个层次。

在市场营销学中，产品的生命周期是指种产品从试制成功投入市场开始，直到最终被淘汰退出市场为止所经历的全部时间。典型的产品的生命周期一般可划分为四个阶段，即导入期、成长期、成熟期、衰退期。其生命周期表现为一条“S" 形的曲线，对于各阶段则体现出不同的特点，企业应采取不同的营销策略。

新产品的含义及分类。新产品开发包括独立开发、与其他企业或科研机构合作、技术引进、技术引进与创新相结合等方式。一个新产品从独立构思到开发研制成功，其过程主要经历八个阶段:创意产生、创意的筛选、概念发展和试制、试验与鉴定、市场分析、产品开发、市场试销和商品化。

产品组合包含四个变量：宽度、长度、深度和关联度。产品组合策略主要有拓展产品组合策略、缩减产品组合策略和产品延伸策略。

品牌与包装都是产品整体观念的重要组成部分。品牌对营销者、对消费者乃至对国家都有不可低估的作用。品牌资产作为一种通过为消费者和企业提供附加利益来体现的、超过商品或服务本身利益以外的价值，它是品牌知名度、品牌忠诚度、品牌联想、品牌的品质形象和附着在品牌上的其他资产等项内容的集成反映。商标与品牌既有区别又有联系。具体的品牌策略主要包括品牌化策略、品牌归属策略、品牌统分策略、品牌扩展策略、品牌更新策略等。

包装在市场营销中发挥着不可忽视的作用，其策略有类似包装策略、等级包装策略、更换包装策略、组合包装策略、复用包装策略、馈赠包装策略、绿色包装策略等。