星丽汽车护理用品的广告方案

    （一）广告策略

    1．目标。（1）在目标消费者中间树立品牌知名度达80％。（2）品牌提示回忆度达60％。（3）将准确的产品定位传递给目标消费者。

    2．消费群体定位。

    （1）私家车主。拥有私家车，非常爱护自己的宝车；处于事业旺盛时期，有经   济实力；钟情优秀的品牌产品。

    （2）民营企业、“三资”企业用车。对于汽车是代表企业外在形象的一部分的观念有强烈的认识；经济实力强，愿意购买能代表车主身份的产品。

    3．广告诉求支持。（l）来自德国的产品。（2）品质高贵，性能安全可靠。（3）奔驰汽车总厂及方程式赛车威廉姆斯车队指定使用护理用品。（4）品种多达200多种，满足不同的需要。

    4．广告定位。（1）作为进入一个新的地区市场的产品对待。（2）配合既有形象，突出表现产品的品质和功能是这个阶段的宣传重点，为下一个阶段转向品牌形象诉求奠定良好的基础。

    （二）媒体策略

    1．媒体策略。配合本阶段的广告定位，选择覆盖目标消费者较为集中的报纸和电台。在媒体暴露频率上选择较为温和的渗透方式，以适应该产品的理性消费群体。

    2．媒体投放说明。

    （1）《精品购物指南》。与“汽车世界”建立合作栏目，每期详细介绍1种～2种产品功能、特性，800字～1000字左右；以彩色半版形式，刊出产品形象广告，突出表现其高贵品质及全系列产品。

    （2）《北京晚报》。以通栏形式突出表现全系列产品及特别推荐适合本季节使用的产品。

    （3）《北京青年报》。同上，意在扩大对目标消费者的影响。

    （4）北京人民广播电台交通台。选择早（8：00－9：00）或晚（5：30一6：30）的栏目合作，每期节目分别介绍1种～2种产品的功能、特性等。

    问题：（1）试针对该公司的广告策略确定广告预算。

          （2）对于该公司进行的广告如何测定其沟通效果？