工作室老师给王新布置的任务是在电商销售平台开通直播权限。电商销售平台有哪些？如何在这些平台开通直播权限？不同平台之间开通直播权限的要求有何区别？为了解开这些疑问，王新给自己制订了学习单（见表 3 - 1），用以梳理所学知识。
通过学习，王新对电商销售平台直播权限开通的流程有了初步的了解，为了将理论学习和实践相结合，王新决定以拼多多平台为例，进行直播权限的开通申请。
第一步：下载拼多多 App。
第二步：梳理开通流程，如表 3 - 2 所示。
为了巩固电商销售平台的直播权限开通流程的相关操作，请你对不同平台的直播规则及平台特点进行分析。并填写分析表（见表 3 - 3）：
任务评价（见表 3 - 4）：
随着直播行业的迅速发展，各类传统电商平台开始拓展直播领域。通过直播的形式，商家得到了更为直接的传播途径，消费者也在其中获得了更为逼真的卖场感受，直播让人、货、场三者合一，拉近了彼此的距离，无论是商家还是消费者，对直播的依赖度都在日益提升。
电商销售平台以电商产品销售为主，淘宝、京东、拼多多等当前主流电商平台是主要的流量入口。其特点是，以平台店铺为依托，以卖场化的直播销售形式展现产品，产品直播销售量受店铺现有流量及头部主播影响较大。在电商销售平台，淘宝直播占据主要市场。相关资料显示，2020 年淘宝直播超过2 589 万场，全年上架商品超过 5 000 万件，6 月—12 月，均客单价约为 120 元，成为行业领头羊。一些头部主播更是家喻户晓，成为直播领域的达人。
（一）淘宝平台直播权限的开通流程
淘宝作为当前的直播主流平台，具有行业布局早、市场占有率高等特点。通过培育头部主播、更新直播玩法、丰富引流模式，淘宝已成为电商直播第一大平台，相关数据如图 3 - 1 所示。
当前，淘宝直播权限必须通过“淘宝主播”App 申请开通，可以在 PC 端和手机端进入下载界面。
1. PC 端申请途径
步骤一：登录淘宝直播网址（https://taolive.taobao.com），点击”一键入驻”或右上角的“立即直播”—“成为主播”，如图 3 - 2 所示。
步骤二：按照网页指引下载淘宝主播手机端 App，如图 3 - 3 所示。
2. 手机端申请途径
步骤一：在应用商店搜索“淘宝主播”App 进行下载，如图 3 - 4 所示。
步骤二：使用淘宝账号或支付宝账号登录“淘宝主播”App，如图 3 - 5 所示。
步骤三：进入“淘宝主播”App 界面后，点击上方“立即入驻，即可开启直播”按钮，如图 3 - 6 所示。
步骤四：进入“淘宝主播”App 实名认证界面，根据提示完成认证，同时点击界面下方的“同意以下协议”按钮，完成入驻，如图 3 - 7 所示。
步骤五：点击首页下方红色按钮，进入直播间；点击下方“开始直播”按钮，开启直播，如图 3 - 8 所示。
开通直播后，若要查询直播的相关数据，可以在淘宝卖家中心进行查询。首先点击“卖家中心”，然后在“数据中心”模块点击“生意参谋”，如图 3 - 9 所示。在“生意参谋”模块点击“直播”，在“直播间业绩表现”模块中进行数据查询，即可看到直播场次、观看人数、新增粉丝等数据，如图 3 - 10 所示。
在“本店商品成交”模块中，可看到商品成交金额、店铺种草成交占比、新客人数等数据，如图 3 - 11 所示。
（二）京东平台直播权限的开通流程
京东平台以高质量服务为基础，对商家用户开放全域流量，为商家搭建引流场景，构建达人生态系统，帮助商家和达人精准匹配用户，培育主播多元化发展模式。京东 2020年直播平台月活跃数据，如图 3 - 12 所示。相较于其他平台而言，京东的直播权限开通门槛较高，暂只针对京东达人开通。
步骤一：登录京东达人官网（https://dr.jd.com），进入京东内容开放平台登录界面（见图 3 - 13），使用已有的京东账号进行登录。
步骤二：选择开通账号类型，如图 3 - 14 所示。
个人账号：适用于普通达人，需要录入身份证号等认证信息。
企业账号：适用于多人运营的企业账号，需要录入营业执照等认证信息。
机构账号：适用于京东认证的专业 MCN 机构，需要录入营业执照等认证信息。
步骤三：选择“个人”或其他类型进入实名认证界面，填写个人真实信息，认证完成后界面显示已实名，继续点击“下一步”，如图 3 - 15 所示。若选择企业账户，则需要填写机构名称、组织机构代码和机构确认函，并上传企业营业执照及确认函扫描件或照片。
步骤四：完善账号信息填写。发布者昵称需按规范要求设置，不得含有“旗舰店”“专营店”“JD”“频道名称”等官方性质的字样名称，填写前需仔细阅读《京东原创平台入驻协议》。填写完成后，点击“下一步”开通账号，京东官方将在 1 ～ 2 个工作日内审核完毕，如图 3 - 16 所示。
步骤五：京东达人账号开通后，进入“创作中心”—“渠道申请”—“京东直播”，点击“申请”按钮，申请直播权限，如图 3 - 17 所示。
步骤六：进入直播申请信息填写界面，按要求填写达人名称、申请理由，上传粉丝截图、自我介绍视频，完成后点击“申请”按钮，待官方审核通过后即可在达人内容创作板块开启直播互动，如图 3 - 18 所示。
在京东平台开通直播后，可通过京东内容开放平台进行后台数据查询。首先通过左侧菜单栏找到“数据分析”，点击“内容分析”，即可看到店铺整体数据情况，如图 3 - 19 所示。
在上方菜单中选择“单条分析”，即可查询直播数据，相关内容可进行自定义筛选，如图 3 - 20 所示。
（三）拼多多平台的直播权限开通流程
拼多多平台直播权限开通具有流程简单、门槛较低、直播引流玩法多等特点，可分别从 PC 端及手机端进行权限开通，但需要注意的是，PC 端开通直播权限必须提前在手机端完成实名认证。
1. 手机端申请途径
步骤一：打开拼多多 App，在首页下方点击“直播”，进入直播频道，如图 3 - 21所示。
步骤二：进入直播频道后，点击右上角“＋”号按钮，如图 3 - 22 所示。
步骤三：在直播界面，按要求上传封面，点击“开始直播”按钮，如图 3 - 23 所示。
步骤四：进行实名认证环节，点击“马上认证”按钮，按要求填写真实姓名、身份证号，并进行人脸识别，如图 3 - 24 所示。认证成功后即可回到上一步操作，点击“开始直播”按钮开启直播。
2. PC 端申请途径
步骤一：登录多多直播官网链接（https://live.pinduoduo.com），选择登录身份，普通用户可以选择“我是达人”进行登录，如图 3 - 25 所示。
步骤二：成功登录后，按要求上传直播封面，填写直播标题，然后点击“创建直播”按钮（见图 3 - 26），在此之前必须在手机端进行实名认证，方可开启直播。
拼多多直播数据可在手机端进行直接查看，点击直播界面右上角圆形小图标，进入直播记录展示界面，如图 3 - 27 所示。
点击需要查看的直播场次，进入数据分析界面。若单场成交金额大于 1 万元，可点击右上角的“生成战报”按钮，进行清晰数据展示，如图 3 - 28 所示。
