中外优秀广告赏析

徐卫华

目录

  • 1 广告是什么样子的？现代广告形态及其变迁
    • 1.1 现代广告形态化的起点
    • 1.2 现代广告形态化的动因
    • 1.3 现代广告形态化的核心路径
    • 1.4 现代广告形态化的边缘路径
    • 1.5 本章小结 广告形态是技术与伦理调适的产物
    • 1.6 本章课件及章节测验
  • 2 广告是什么？广告的常见定义及符号学理解
    • 2.1 广告的词源学考察（一）
    • 2.2 广告的词源学考察（二）
    • 2.3 广告的词源学考察（三）
    • 2.4 广告概念的常见定义（一）
    • 2.5 广告概念的常见定义（二）
    • 2.6 广告概念的符号学理解（一）
    • 2.7 广告概念的符号学理解（二）
    • 2.8 本章小结 不同视角下的广告定义
    • 2.9 本章课件及章节测验
  • 3 广告说什么？广告主题与核心概念
    • 3.1 广告主题的理解（一）
    • 3.2 广告主题的理解（二）
    • 3.3 广告主题的结构（一）
    • 3.4 广告主题的结构（二）
    • 3.5 广告主题的确立
    • 3.6 广告主题与定位
    • 3.7 本章小结 市场战略规约下的广告核心概念
    • 3.8 本章课件及章节测验
  • 4 广告怎么说？之1——广告创意与形象思维
    • 4.1 广告创意的定义与本质（一）
    • 4.2 广告创意的定义与本质（二）
    • 4.3 广告创意与形象思维（一）
    • 4.4 广告创意与形象思维（二）
    • 4.5 广告创意与形象思维（三）
    • 4.6 广告创意与广告主题的关系（一）
    • 4.7 广告创意与广告主题的关系（二）
    • 4.8 广告创意与广告主题的关系（三）
    • 4.9 本章小结 广告创意“戴着镣铐舞蹈”
    • 4.10 本章课件及章节测验
  • 5 广告怎么说？之2——广告讲道理还是说故事
    • 5.1 态度心理与说服路径（一）
    • 5.2 态度心理与说服路径（二）
    • 5.3 广告理性诉求与“讲道理”
    • 5.4 广告感性诉求与“说故事”（一）
    • 5.5 广告感性诉求与“说故事”（二）
    • 5.6 广告感性诉求与“说故事”（三）
    • 5.7 本章小结 广告的叙事及伦理转向
    • 5.8 本章课件及章节测验
  • 6 何为优秀广告？——优秀广告的评价标准
    • 6.1 广告的创意评价(1)
    • 6.2 广告的创意评价(2)
    • 6.3 广告的销售效果评价
    • 6.4 广告的传播效果评价(1)
    • 6.5 广告的传播效果评价(2)
    • 6.6 广告的社会文化批评
    • 6.7 本章小结 多维视野下的广告评价标准
    • 6.8 本章课件及章节测验
广告主题与定位