广告设计

陈嫱

目录

  • 1 第一章 初识广告:广告设计概述
    • 1.1 前期导入部分
    • 1.2 初识印象——广告设计概念
    • 1.3 知古辨今——广告的历史与发展
    • 1.4 识微知著——广告设计的原则与功能
  • 2 第二章 再会广貌:广告设计的分类
    • 2.1 深入了解——广告的不同分类
    • 2.2 拓展视界——广告设计的媒介分类
      • 2.2.1 印刷平面媒介广告
      • 2.2.2 电子媒介广告
      • 2.2.3 环境媒介广告
      • 2.2.4 互动新媒介广告
    • 2.3 兼顾左右——广告设计的目的分类
      • 2.3.1 商业广告设计
      • 2.3.2 公益广告设计
        • 2.3.2.1 微课——抗疫主题设计实训
  • 3 第三章 领悟核心：策划为先
    • 3.1 理解设计的基础——广告策划
    • 3.2 体会设计的前提——广告调研
    • 3.3 明确设计的目的——广告目标
    • 3.4 确定设计的本质——广告定位
    • 3.5 流畅传播渠道——广告媒介
    • 3.6 ☆实践环节：广告市场调查
      • 3.6.1 外出调研：访谈法、访问法、问卷调研法
  • 4 第四章 掌握奥秘：广告创意
    • 4.1 开启创意之门——广告创意概念
    • 4.2 遵循创新之魂——广告创意价值、原则
    • 4.3 打造创意之钥——广告创意的程序与方法
    • 4.4 解锁创意之秘——广告创意思维训练
      • 4.4.1 ☆创意互动环节1
      • 4.4.2 ☆创意互动环节2
    • 4.5 品味创意之妙——广告创意创作方法
    • 4.6 体会创意之巧——广告创意创作
  • 5 第五章 妙笔生花：广告设计视觉表现
    • 5.1 一图胜千言——广告设计中的图形
    • 5.2 文字的魅力A——广告设计中的文案
    • 5.3 文字的魅力B——广告设计中的字体设计
    • 5.4 色彩的力量——广告设计中的色彩
    • 5.5 传达的效力——广告设计中的版面编排
  • 6 第六章 运用实施：广告的执行与法规
    • 6.1 体验过程——广告设计执行的流程
      • 6.1.1 广告提案流程
    • 6.2 查验价值——广告效果评估
    • 6.3 约束边界——广告法规
  • 7 第七章 创新体验：互动广告设计
    • 7.1 别具匠心——传统媒介创新互动广告
    • 7.2 时代更新——新媒体广告
    • 7.3 个性体验——H5广告
  • 8 学以致用：项目、作业实训
    • 8.1 地域文化与乡村振兴专题训练
    • 8.2 设计改造力量专题训练
    • 8.3 竞赛专题——它山之石可以攻玉
  • 9 案例欣赏及作业修改
  • 10 课程汇报
    • 10.1 课程总结
确定设计的本质——广告定位

前期阅读：广告定位、品牌定位、产品定位的区别



补充学习：1.广告定位

2.《定位》书籍阅读：定位


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