国际市场营销（双语）

罗明燕

目录

  • 1 国际市场营销概论
    • 1.1 The Introduction of International Marketing
    • 1.2 Mode of Entry in International Marketing
    • 1.3 Case study
      • 1.3.1 知识拓展：Mode of entry in international market
    • 1.4 单元测验
  • 2 国际市场营销环境
    • 2.1 Macro-environment
    • 2.2 Micro-environment
    • 2.3 Case study
    • 2.4 单元测验
  • 3 国际市场调研
    • 3.1 The Introduction of Marketing Research
    • 3.2 International Marketing Research Method and System
    • 3.3 单元测验
  • 4 STP战略
    • 4.1 Market Segmentation
    • 4.2 Targeting
    • 4.3 Market Positioning
    • 4.4 单元测验
  • 5 消费者和竞争者
    • 5.1 Consumer Behavior
    • 5.2 Competitor
    • 5.3 Case study
    • 5.4 单元测验
  • 6 产品策略
    • 6.1 The Introduction of Product
    • 6.2 Product Life Cycle
    • 6.3 Product Strategy
    • 6.4 Case study
    • 6.5 单元测试
  • 7 国际市场营销渠道
    • 7.1 International Marketing Distribution Channel
    • 7.2 Intermediaries
    • 7.3 Case study
    • 7.4 单元测试
  • 8 价格策略
    • 8.1 Pricing
    • 8.2 Pricing Strategy
    • 8.3 单元测试
  • 9 促销策略
    • 9.1 Advertising and Public Relations
    • 9.2 Personal Selling and Sales Promotion
    • 9.3 单元测试
Case study

Case study

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