1. 品牌及商标的概念？

2. 品牌及商标的作用？

3. 种子商标设计的原则？

4. 商标的设计要求？

5. 种子商标策略种类？

6. 实施种子商标策略？

一、商标的概念

（一）品牌及商标的概念

 (二)品牌及商标的作用

1.有助于广告宣传，有助于产品陈列

2.有助于增进市场份额

3.有利于缩小价格弹性

4.有利于产品线的扩充

二、种子商标的设计

（一）种子商标设计的原则

1.符合法律规定

2.突出产品的特色

3.追求心理效应

4.适合当地风俗

（二）商标的设计要求

1.言简意骇

2.创新新颖

3.适合购种者的心理要求和偏好所需

4.遵守国家的商标法

 三、种子商标策略

（一）种子商标策略种类

1.使用或不使用商标

2.使用统一商标或个别商标

3.更换商标策略

4.防御商标和证明商标策略

5.联合商标策略

（二）实施种子商标策略

1.转变观念，树立种子品牌意识和名牌意识

2.推行全面质量管理，提高种子商品化程度

3.加大科技投入，提高种子科技含量

4.强化人力资源管理，造就“名牌员工”

5.重视种子市场营销，树立名牌企业形象

6.运用法律武器，保护企业品牌