一、思考题：结合实践活动，描述市场营销计划的内容

二、阅读材料

               马云和阿里的武侠文化

了解阿里巴巴文化的人都可以看到，阿里巴巴到处都有着“江湖武侠”气息，而这也是离不开马云对于武侠的情节。

1999年2月，在一个叫湖畔花园的小区，十八个人聚在一个公寓里面开了个会，创立了阿里巴巴，这十八个人后来被称为“阿里十八罗汉”。而这十八个人，也都各有花名，马云的花名，就叫“风清扬”，这个是金庸小说《笑傲江湖》里面的一个角色，传授主角令狐冲“独孤九剑”的老师，马云曾经也是一个老师，其意不言而喻，而且马云也是看中风清扬的“无招胜有招”，决胜在无形之中。

就像马云一样，阿里巴巴的员工都会给自己取花名，大多都是选择武侠小说里面的人物，做自己的花名，也做自己的标签，例如阿里巴巴现任CEO张勇花名为“逍遥子”，现任CTO张建锋花名为“行癫”，这些名字所指代的人物通常都会在我们脑海中浮现一个很熟悉的形象以及特点。阿里员工在工作中用花名，在生活中用自己的名字，这种武侠文化渗透在公司日常中，也给公司文化提供了一种好玩有趣，积极向上的元素。

而武侠文化，也确实是影响着马云和阿里。在2001年，关明生来到阿里巴巴任首席运营官，问马云阿里巴巴有没有价值观，要可以写下来那种。马云说没有。而当时的阿里巴巴流行口口相传的师徒制，这种对于想要长期发展的阿里巴巴来说很难保持企业文化和价值观的统一以及延续，于是阿里巴巴总结出了九条：群策群力、教学相长、质量、简易、激情、开放、创新、专注、服务与尊重。马云称之为“独孤九剑”，并且说：“中国企业都会面临一个从少林小子到太极宗师的过程，少林小子每个都会打几下，太极宗师章有法，有阴有阳。”

2004年，邓康明来到了阿里巴巴，出任人力资源部副总裁，他的第一刀，就切向了“独孤九剑”——要让数千人甚至数万人可以朗朗上口，“独孤九剑”必须简化。经过高层讨论，最终马云拍板，“六脉神剑”问世了：客户第一、团队合作、拥抱变化、诚信、激情、敬业。而且阿里巴巴的“六脉神剑”从一个抽象的概念变成了30个具体的行动指南，成为了价值观考核的全部内容，也成为了这个“武林大派”的“内功心法”。

武侠文化的渗透，在阿里的点点滴滴中。阿里巴巴几乎所有的办公室也是会以武侠小说中的武林圣地来命名，马云的办公室叫“桃花岛”，是《射雕英雄传》中黄药师的世外桃源所在；会议室叫“光明顶”，是《倚天屠龙记》中第一大派明教的议事圣坛，而去年10月份成立的实验室取名“达摩院”，是“天下武功出少林”的少林寺武学研究部门。在外人看来，到阿里巴巴就像到了武林圣地，而阿里巴巴，如今也正是商业中的“武林圣地”，阿里的武侠文化不同于其他公司，其独特性也带动了公司的使命感和自豪感。

武侠江湖，不只是快意泯恩仇，更是一种源远流长的文化，每每品味，每每不同。有人的地方就有江湖，商业市场更是一个瞬息万变的江湖，阿里的崛起，大概就像金庸小说中的张三丰，从一个被世人所不解的少林小子，到堂堂一代太极宗师。