内容简介

14.6  How to Depict Ads 如何解析广告

要点：

平面广告的三大要素

（1）images 图象传达：图形是平面广告的主要构成要素；插画用视觉艺术语言来传播信息；轮廓线是指平面广告版面边缘的线框，它使广告版面有一个单独的空间，以控制公众的视野范围。

（2）text 文案传达：标题是文案中的关键元素；正文即为广告要传播的商品说明文；标语将在整体广告策略中某个阶段内反复使用，其文字必须易读好记，押韵顺口，富于情感。

（3）colors 色彩传达：色彩是由色相、明度、纯度三个元素组成的，它在广告表现中具有迅速诉诸感觉的作用。要表现出广告的主题和创意，必须充分展现色彩的魅力。

 除此之外，平面广告中还必须包括公司的标志和公司名称。

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