传播效果与测量

李琦

目录

  • 1 传播效果研究的科学方式与概述
    • 1.1 媒介调查的主要类型
    • 1.2 科学研究两大逻辑
  • 2 第二章 媒介效果研究简史
    • 2.1 佩恩基金研究：电影对儿童的影响
    • 2.2 火星人入侵：广播使美国陷入恐慌
    • 2.3 日间广播连续剧的听众：使用与满足
    • 2.4 电影实验：第二次世界大战中对美国士兵的说服
  • 3 广告效果测评概述
  • 4 广告效果测评影响因素
  • 5 广告效果测评方法
  • 6 电视广告效果测评
  • 7 广播广告效果测评
  • 8 报刊广告效果测评
  • 9 户外广告效果测评
  • 10 互联网广告效果测评
  • 11 网络视频、游戏广告效果测评
  • 12 社交媒体广告效果测评
广告效果测评概述