《网络营销与策划》课程思政指引
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目录
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1 第一章 网络营销基础
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1.1 引导案例：快手《我不是英雄》记录普通人
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1.2 任务一 网络营销概述
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1.3 实训任务——熟悉网络营销策略
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1.4 任务二 网络消费心理与购买行为
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1.5 实训任务——对消费者购买意愿做在线问卷调查
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1.6 归纳与提高
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2 第二章 网络广告营销
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2.1 引导案例 微信上线朋友圈出框式广告
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2.2 任务一 网络广告策划与创意
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2.3 实训任务——App开屏广告策划
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2.4 任务二 网络广告投放与效果评估
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2.5 实训任务——撰写视频广告投放方案
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2.6 归纳与提高
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3 第三章 网络公关与网络口碑营销
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3.1 引导案例 “3·15土坑酸菜”事件 26
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3.2 任务一 网络公关主要方式与网络危机公关
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3.3 实训任务——网络公关方式组合策划
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3.4 任务二 网络软文营销
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3.5 实训任务——网络软文营销策划
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3.6 任务三 网络公益营销
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3.7 实训任务——网络公益营销策划
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3.8 任务四 网络口碑营销
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3.9 实训任务——餐饮企业网络口碑营销策划方案
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3.10 归纲与提高
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4 第四章 场景化营销与LBS营销
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4.1 引导案例 农夫山泉的场景化营销
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4.2 任务一 场景化营销概述
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4.3 实训任务——了解场景化营销的最新技术应用
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4.4 任务二 场景化营销的要素、模式与实施
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4.5 实训任务——撰写场景化营销策划方案
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4.6 任务三 LBS营销
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4.7 实训任务——LBS营销策划
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4.8 归纳与提高
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5 第五章 社交网络营销
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5.1 引导案例 小红书——标记你的生活
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5.2 任务一 社交网络营销概述
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5.3 实训任务——社交网络营销优缺点分析
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5.4 任务二 社交网络营销策略
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5.5 实训任务——小红书运营的用户分析
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5.6 任务三 社群营销与网红营销
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5.7 实训任务——社群营销的应用
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5.8 归纳与提高
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6 第六章 内容营销
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6.1 引导案例 江小白的内容营销
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6.2 任务一 内容营销策略
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6.3 实训任务——内容营销案例分析与应用
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6.4 任务二 内容营销的应用（一）
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6.5 实训任务——为喜欢的品牌策划一次IP营销
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6.6 任务三 内容营销的应用（二）
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6.7 实训任务——内容营销案例评析
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6.8 归纳与提高
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7 第七章 数据营销
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7.1 引导案例 华为云云原生数据湖赋能梦饷集团
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7.2 任务一 数据营销概述
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7.3 实训任务——电商平台用户行为分析
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7.4 任务二 精准营销
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7.5 实训任务——百度飞桨EasyDL图像分类的运用分析
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7.6 任务三 数据营销实战应用
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7.7 实训任务——FineBI数据可视化分析
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7.8 任务四 基于数据的跨界营销
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7.9 实训任务——跨界营销策略分析
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7.10 归纳与提高
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8 跨境电商营销
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8.1 引导案例 亚马逊会员日
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8.2 任务一 跨境电商平台营销
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8.3 实训任务——跨境电商平台模式探索
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8.4 任务二 跨境电商独立站营销
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8.5 实训任务——独立站运营模式与推广策略分析
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8.6 任务三 跨境电商社交媒体营销
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8.7 实训任务——跨境电商营销活动策划
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8.8 归纳与提高
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9 第九章 网络视频营销
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9.1 引导案例 蕉下《简单爱》展现轻量化户外生活方式
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9.2 任务一 网络视频营销概述
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9.3 实训任务——网络视频营销案例收集与评析
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9.4 任务二 网络视频营销的表现形式
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9.5 实训任务——网络视频营销策划与实践方案
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9.6 任务三 网络视频营销策略
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9.7 实训任务——网络视频营销策划与实践方案
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9.8 归纳与提高
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10 第十章 网络直播营销
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10.1 引导案例 Teenie Weenie品牌的直播营销
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10.2 任务一 网络直播营销人货场的构建
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10.3 实训任务——抖音直播（达人和带货）分析
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10.4 任务二 直播营销活动与话术策划
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10.5 实训任务——带货直播类型喜好分析
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10.6 任务三 打造高人气和高转化率直播间策略
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10.7 实训任务——直播间人气分析
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10.8 任务四 直播数据复盘分析
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10.9 实训任务——直播行业研究报告总结
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10.10 归纳与提高
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11 第十一章 自媒体营销
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11.1 引导案例 母女斗嘴成就的自媒体
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11.2 任务一 自媒体营销概述
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11.3 实训任务——小红书内容营销策划
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11.4 任务二 微信营销
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11.5 实训任务——公众号、视频号关联运营
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11.6 任务三 微博营销
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11.7 实训任务——个人微博账号运营
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11.8 任务四 其他自媒体营销
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11.9 实训任务——知乎平台营销机会评价
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11.10 归纳与提高
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12 第十二章 网上平台营销
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12.1 引导案例 年销售利润超百万元的袜子卖家
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12.2 任务一 搜索平台营销
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12.3 实训任务——百度经验营销策划
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12.4 任务二 电子商务平台营销
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12.5 实训任务——淘宝店铺的开店与推广
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12.6 归纳与提高
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13 技能等级证书-课证融通
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13.1 互联网营销师
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14 课程思政
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14.1 《网络营销与策划》课程思政指引
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14.2 课程思政案例
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