本章以速卖通、亚马逊、易贝为例介绍了跨境电商平台营销策略，跨境电商独立站运营模式与推广策略，跨境电商社交媒体营销策略，以及TikTok、Facebook、Instagram的营销策略。

   跨境电商营销既具有网络营销的一般特点，又由于跨关境的营销环境而具有全球性、复杂性、多边化、差异化等特点。跨境电商平台是跨境电商生态圈的中心，企业利用跨境电商平台开展营销活动，应熟悉平台促销活动和店铺促销工具，充分利用平台提供的营销工具和机会。跨境电商独立站是企业开拓境外市场的重要平台，企业应根据自身的资源和能力、营销环境选择合适的独立站运营模式，并做好独立站推广工作。社交媒体营销是建立关系和内容传播的主要渠道，是跨境电商企业最重要的营销策略之一。跨境电商企业应熟悉、掌握和实施国外主流社交媒体或合适的社交媒体的营销策略与技巧。