本章介绍了数据营销的优势、面临的挑战及其实施，精准洞察用户需求、精准营销的应用，数据营销在影视业、旅游业中的应用，跨界营销的原则、模式。

   数据营销的优势集中体现于精准与高效，但是也存在数据质量、数据处理、数据安全等方面的挑战。精准营销的核心在于洞察用户需求，合作营销、跨界营销、跨屏营销等是精准营销的典型应用，都体现了精准营销精确、精密、可衡量的核心思想。         数据营销在影视行业的应用主要体现于分析观众需求、观众参与影视制作和票房预测，在旅游行业的应用则主要体现于识别游客需求、旅游定制服务和景区信息筛选。跨界营销的基础是目标用户画像。企业进行跨界营销需要遵循资源相匹配、品牌效应叠加等五方面原则，具体可以采用产品跨界、渠道跨界和传播跨界三种模式。