本章介绍了开展内容营销的要点、切入点，IP营销的特点类型、策略、开展形式、技巧，情感营销、事件营销、饥饿营销策略。

   内容营销是一种战略性营销策略，企业开展内容营销应考虑制定明确的商业目标、使用消费者的话语来描述内容、关注垂直领域的价值和需求等八个方面的要点，具体切入点包括源头、价值、主题、平台、表现形式等。网络营销中的IP概念已大为拓展，不仅包括智力成果，也包括企业、品牌、个人形象。IP营销，尤其是IP跨界营销，已成为网络营销的亮点之一，企业和网红、达人、主播等个人都应特别注意熟悉和运用IP营销策略。情感营销、事件营销、饥饿营销是内容营销应用的重要方面，企业应灵活运用这些营销策略。