案例11.3：海澜之家官微力推《中国乒乓之绝地反击》

   由海澜之家代言人许魏洲等领衔主演的《中国乒乓之绝地反击》于2023年2月上映，该电影取材于20世纪90年代初国乒男队低谷时期的故事，面对内外质疑，国乒男队终于在1995年世乒赛上演了精彩的绝地反击，重新夺得斯韦思林杯。2022年12月30日，许魏洲发布微博“#中国乒乓新年新海报#去拼吧！听到我的呐喊了吗？”海澜之家官微从此开始密集宣传该电影，海澜之家及其代言人与粉丝就此话题进行了积极互动。

   2023年1月21日海澜之家官微发布的该电影的宣传视频，获得大量转发、评论和点赞。海澜之家官微开展了推广活动：关注@海澜之家，转发本条（即电影宣传微博）微博并@两位好友，送《中国乒乓之绝地反击》电影票！春节期间，从1月24日（大年初三）起，连续5天，每天抽170个幸运鹅（幸运者），每人各送一张。

  启发思考：

（1）结合案例分析品牌代言人对企业微博的作用。

（2）结合案例分析企业微博营销活动的作用。