案例6.1  B.Duck小黄鸭IP营销

   很多粉丝是从周边产品看到、喜欢上B.Duck的。为了保持与年轻群体同频共振，B.Duck与和平精英、第五人格等手游IP碰撞，让更多人看到了B.Duck多元化的形象，也让市场窥见了IP授权可深挖的可能性。为了满足年轻人的IP体验，B.Duck在北京、上海、广州、成都等城市中心打造了多场线下主题展，拓展了实景娱乐的边界。诞生于大湾区的B.Duck还进军了餐饮行业，将传统粤式点心与小黄鸭联合，让美食也有了个性和风格。2020年B.Duck与南京欢乐谷携手打造了B.Duck“奇想海洋”主题区，2021年兰州万科城建造了B.Duck主题公园，在游乐园里营造一个童真世界，给予游客们全方位的沉浸式IP体验。B.Duck还与顶级国潮IP故宫携手推出“宫里有只小‘皇’鸭”IP合作项目，设计具有中国标识性的经典形象，引发了青年群体对悠久历史文化的探索。

启发思考：

（1）如何理解小黄鸭的IP营销模式？

（2）小黄鸭IP营销针对的是哪些消费场景？

案例6.2 麦当劳和《全职高手》动画跨界合作升级

   阅文集团（简称“阅文”）延续超人气IP《全职高手》的故事线为麦当劳定制的3集动画上线，而全职高手款的3D玩具套装也同期上线，助力麦当劳的暑期营销战，阅文动画借此成为中国网文以及国漫产业中IP商业化的标杆。

阅文并没有像传统联合品牌项目一样走简单的“IP站台”路线，而是采用深度的内容植入，即为麦当劳深度定制配合剧情的营销桥段。在《全职高手》动画第一季中，主角叶修被迫退役后，走进麦当劳，并说出了那句让所有“粉丝”印象深刻的台词——“开心时，要吃薯条庆祝；难过时，要吃薯条平复。”

    其次，除了主题餐厅、联名主题“麦乐卡”之外，阅文还对《全职高手》内的虚拟人物以“IP+idol”模式进行开发。《全职高手》的男主角叶修生日当天，阅文联合旗下元气阅读App号召“粉丝”参与线上应援，将叶修送上上海花旗大厦的电子大屏，闪耀黄浦江，成为国漫炙手可热的虚拟明星。

    未来，《全职高手》IP与麦当劳等品牌的商业合作将进一步向纵深发展，将深度围绕IP本身的情节和人物进行个性化定制，以“粉丝”为中心进行商业运营，让IP营销成为IP培育的新手段，从而真正实现IP价值的最大化与可持续发展。

启发思考：

① 与传统的跨界合作相比，麦当劳和《全职高手》的合作有何不同之处？

② 案例中的IP营销模式有什么优势？