实训任务——撰写场景化营销策划方案

1．实训目的：通过为具体的企业撰写场景化营销策划方案，熟悉场景化营销模式和实施，能根据不同企业的自身情况来组合应用各种场景化营销模式，并预估效果。

2．实训内容：

①选择一个需要进行场景化营销的企业和产品；

②分析产品的目标消费者需求及其购买产品的心理动机；

③根据消费者需求及其心理动机选择能唤起情节记忆、引发目标消费者联想的场景，并设计场景化营销细节；

④分析场景化营销实施具体细节及其各方面的保障措施；

⑤撰写场景化营销策划方案，包括企业和产品简介、目标消费者需求与心理分析、场景化营销模式设计、场景化营销实施、预算与人员安排、风险控制与效果评价。