农夫山泉的场景营销

       农夫山泉瞄准家庭生活和后厨这两个用水场景，推出“15L一次性桶装水”，抢占桶装水市场的同时，加码家庭水和后厨用水的市场。农夫山泉为桶装水制造出了“做饭用水”的卖点，提出“做饭用农夫山泉”及“好水才能煮出好饭”的概念，邀请煮饭仙人拍了系列广告片，塑造“好水才能煮出好饭”的特殊价值。在饮用水市场，家庭用水将迎来爆发，会逐渐形成做饭、煮茶、烧汤等细分领域且用量越来越大。

除了抢占后厨用水和家庭生活用水市场，农夫山泉也推出了运动盖水。其瓶盖设计独特，单手就能开关。瓶盖内设专利阀门，只有在受压情况下才会开启。

开盖状态下，普通的侧翻、倒置都不会使水流出。农夫山泉联手支付宝和共享单车，进行跨界营销，推出“共享天然，绿色出行”的主题活动。同时推出了一组画风非常喜感的包括游戏场景、健身场景、地铁场景、带娃场景、骑车场景等生活场景海报，传递农夫山泉运动盖水“单手开盖，倒瓶不洒”的优势。农夫山泉巧妙运用场景营销的手法，创造了新的消费场景，完美结合了产品力与营销力。