《网络营销与策划》继续教育数字化精品课程

黄国忠

目录

  • 1 第一章 网络营销基础
    • 1.1 引导案例：快手《我不是英雄》记录普通人
    • 1.2 任务一  网络营销概述
    • 1.3 实训任务——熟悉网络营销策略
    • 1.4 任务二 网络消费心理与购买行为
    • 1.5 实训任务——对消费者购买意愿做在线问卷调查
    • 1.6 归纳与提高
  • 2 第二章 网络广告营销
    • 2.1 引导案例 微信上线朋友圈出框式广告
    • 2.2 任务一 网络广告策划与创意
    • 2.3 实训任务——App开屏广告策划
    • 2.4 任务二 网络广告投放与效果评估
    • 2.5 实训任务——撰写视频广告投放方案
    • 2.6 归纳与提高
  • 3 第三章 网络公关与网络口碑营销
    • 3.1 引导案例 “3·15土坑酸菜”事件 26
    • 3.2 任务一 网络公关主要方式与网络危机公关
    • 3.3 实训任务——网络公关方式组合策划
    • 3.4 任务二 网络软文营销
    • 3.5 实训任务——网络软文营销策划
    • 3.6 任务三 网络公益营销
    • 3.7 实训任务——网络公益营销策划
    • 3.8 任务四 网络口碑营销
    • 3.9 实训任务——餐饮企业网络口碑营销策划方案
    • 3.10 归纲与提高
  • 4 第四章 场景化营销与LBS营销
    • 4.1 引导案例 农夫山泉的场景化营销
    • 4.2 任务一 场景化营销概述
    • 4.3 实训任务——了解场景化营销的最新技术应用
    • 4.4 任务二 场景化营销的要素、模式与实施
    • 4.5 实训任务——撰写场景化营销策划方案
    • 4.6 任务三 LBS营销
    • 4.7 实训任务——LBS营销策划
    • 4.8 归纳与提高
  • 5 第五章 社交网络营销
    • 5.1 引导案例 小红书——标记你的生活
    • 5.2 任务一 社交网络营销概述
    • 5.3 实训任务——社交网络营销优缺点分析
    • 5.4 任务二 社交网络营销策略
    • 5.5 实训任务——小红书运营的用户分析
    • 5.6 任务三 社群营销与网红营销
    • 5.7 实训任务——社群营销的应用
    • 5.8 归纳与提高
  • 6 第六章 内容营销
    • 6.1 引导案例 江小白的内容营销
    • 6.2 任务一 内容营销策略
    • 6.3 实训任务——内容营销案例分析与应用
    • 6.4 任务二 内容营销的应用（一）
    • 6.5 实训任务——为喜欢的品牌策划一次IP营销
    • 6.6 任务三  内容营销的应用（二）
    • 6.7 实训任务——内容营销案例评析
    • 6.8 归纳与提高
  • 7 第七章 数据营销
    • 7.1 引导案例 华为云云原生数据湖赋能梦饷集团
    • 7.2 任务一 数据营销概述
    • 7.3 实训任务——电商平台用户行为分析
    • 7.4 任务二 精准营销
    • 7.5 实训任务——百度飞桨EasyDL图像分类的运用分析
    • 7.6 任务三 数据营销实战应用
    • 7.7 实训任务——FineBI数据可视化分析
    • 7.8 任务四 基于数据的跨界营销
    • 7.9 实训任务——跨界营销策略分析
    • 7.10 归纳与提高
  • 8 跨境电商营销
    • 8.1 引导案例 亚马逊会员日
    • 8.2 任务一  跨境电商平台营销
    • 8.3 实训任务——跨境电商平台模式探索
    • 8.4 任务二 跨境电商独立站营销
    • 8.5 实训任务——独立站运营模式与推广策略分析
    • 8.6 任务三 跨境电商社交媒体营销
    • 8.7 实训任务——跨境电商营销活动策划
    • 8.8 归纳与提高
  • 9 第九章 网络视频营销
    • 9.1 引导案例 蕉下《简单爱》展现轻量化户外生活方式
    • 9.2 任务一  网络视频营销概述
    • 9.3 实训任务——网络视频营销案例收集与评析
    • 9.4 任务二 网络视频营销的表现形式
    • 9.5 实训任务——网络视频营销策划与实践方案
    • 9.6 任务三 网络视频营销策略
    • 9.7 实训任务——网络视频营销策划与实践方案
    • 9.8 归纳与提高
  • 10 第十章 网络直播营销
    • 10.1 引导案例 Teenie Weenie品牌的直播营销
    • 10.2 任务一 网络直播营销人货场的构建
    • 10.3 实训任务——抖音直播（达人和带货）分析
    • 10.4 任务二  直播营销活动与话术策划
    • 10.5 实训任务——带货直播类型喜好分析
    • 10.6 任务三 打造高人气和高转化率直播间策略
    • 10.7 实训任务——直播间人气分析
    • 10.8 任务四  直播数据复盘分析
    • 10.9 实训任务——直播行业研究报告总结
    • 10.10 归纳与提高
  • 11 第十一章 自媒体营销
    • 11.1 引导案例 母女斗嘴成就的自媒体
    • 11.2 任务一 自媒体营销概述
    • 11.3 实训任务——小红书内容营销策划
    • 11.4 任务二  微信营销
    • 11.5 实训任务——公众号、视频号关联运营
    • 11.6 任务三 微博营销
    • 11.7 实训任务——个人微博账号运营
    • 11.8 任务四 其他自媒体营销
    • 11.9 实训任务——知乎平台营销机会评价
    • 11.10 归纳与提高
  • 12 第十二章 网上平台营销
    • 12.1 引导案例 年销售利润超百万元的袜子卖家
    • 12.2 任务一 搜索平台营销
    • 12.3 实训任务——百度经验营销策划
    • 12.4 任务二  电子商务平台营销
    • 12.5 实训任务——淘宝店铺的开店与推广
    • 12.6 归纳与提高
  • 13 技能等级证书-课证融通
    • 13.1 互联网营销师
  • 14 课程思政
    • 14.1 《网络营销与策划》课程思政指引
    • 14.2 课程思政案例
实训任务——网络公益营销策划

实训任务——网络公益营销策划


1．实训目的：通过策划和实施高校内网络公益营销活动，培养公益营销活动策划、实施、传播和评价能力。

2．实训内容：

（1）确定活动主题和目的：在高校内开展本小组项目，策划活动主题，主题应明确、简洁、有创意，目的描述清晰。

（2）活动内容策划：包括活动内容、媒体宣传。