华润怡宝的“百图计划”

   华润怡宝的“百图计划”（百所图书馆计划），2007年启动，以关爱儿童为重点，计划为教育资源匮乏地区的中小学捐赠百所公益性质的图书馆，截止2022年年底已捐建华润怡宝图书馆235所，这一公益活动目前仍在继续。项目成立之初提出“用一瓶水换一本书”的方式，鼓励市民捐出闲置图书，共建乡村图书馆，实现书籍的城乡循环利用。华润怡宝从消费者能够看得见、感受得到，甚至很容易就能参与进来的捐书入手，提升品牌美誉度和认知度的同时传递了华润怡宝的价值观念“品牌基石，责任为先”。

   为了扩大“百图计划”的影响，吸引公众参与，华润怡宝曾携手陶行知教育基金会寻找最美乡村教师所在学校，出资捐建“最美乡村图书馆”，并聘任“感动中国人物”“最美乡村教师”担任图书馆管理员以制造话题。华润怡宝还曾在喜马拉雅平台发起为山区孩子读书的活动，开设华润怡宝百图计划专辑，建立“有声图书馆”，并邀请娱乐和文化界知名人士参与共建，通过数字化公益的新颖形式来吸引公众参与。华润怡宝还选择与《约吧！大明星》第二季节目互动，艺人在节目中与留守儿童一起学习、上阅读课，为孩子们读书。

启发思考：华润怡宝的“百图计划”体现了网络公益营销的哪些原则？

快手直播冰雕鲸鱼的“告别

   每年3、4月“地球一小时”和“地球日”特别受人们的关注。2022年4月20日，快手在青岛海边以《没有一条鲸鱼想这样告别》为主题，举办了一个48小时冰雕鲸鱼环保展览，同时在这48个小时里直播这头长7.4米，重25吨的鲸鱼冰雕，在上万人的注视下，于烈日之中迅速融化，默默迎接着“死亡”的降临，当其皮肤褪去，露出的是由人类丢弃的塑料垃圾填满的腹部的场景。这则直播宣传视频发布后，在两天内就获得了近2.6万条转发，话题讨论1.6万次，取得很好的宣传效果。快手的这次绿色营销，在内容上采取的是灾难式的广告风格，借此引起人们的悲伤、恐惧情绪来警戒人们关注海洋污染问题。

   传播上同时联动了蓝丝带海洋保护协会、CM公益传播等公益组织来扩大活动声势，另外这次环保展览作为快手与新华网共同发起的#带着快乐去赶海#主题活动的开幕仪式，它与快手站内举办的赶海、捕鱼短视频征集赛是联动的，这次环保营销不管是在形式上还是在内容延续方面都考虑到了快手的产品特性，既吸引了本来快手上那些海量的赶海爱好者的目光，又凭借不俗的艺术表达提升了在更广大层面的普通观众心中快手的品牌价值。

    启发思考：

 （1）快手的此次公益活动借势了哪些热门IP？

 （2）分析借势热门IP开展公益活动的优势。